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Internet serait-il en passe de
devenir, pour la presse traditionnelle, une véritable
source de revenus supplémentaires, capable de permettre
aux journaux d'amortir les conséquences de la baisse
des recettes publicitaires sur les supports papier ? C'est
ce qu'on a pu entendre lors de la 30ème conférence
annuelle d'UBS Warburg sur les Médias, qui s'est
tenue à New York du 9 au 12 décembre 2002.
Illustration par les exemples du New York Times, de Dow
Jones & Co et du Chicago Tribune.
Selon Dow Jones,
l'édition en ligne du Wall Street Journal a capté
20% de publicité supplémentaire par rapport
à 2001, alors même que les recettes publicitaires
du support papier baissaient d'autant sur une année.
Le journal en ligne compte actuellement 664.000 abonnés,
malgré l'augmentation des tarifs d'abonnement,
en juillet dernier, ne semble pas avoir affecté.
Sûr de son modèle payant, il vient de lancer
une vaste campagne de publicité (TV, papier et
Web) brocardant les sites gratuits.
The New York Times compte
lui sur le Web pour construire une base internationale
de lecteurs et d'annonceurs. Russel Lewis, le PDG du
groupe, estime qu'en 2002, la version Web du journal
va générer entre 13 et 15 millions de
dollars de bénéfices supplémentaires
par rapport à 2001. Une performance principalement
dûe à la publicité en ligne, qui
a augmenté
de 33 % en 2002 grâce notamment à des opérations
croisées papier-Web. Cette politique a permis
au titre de générer 27 millions de dollars
supplémentaires entre janvier et novembre de
cette année. De
bons résultats qui renforcent la conviction du
New York Times de
ne pas faire payer l'accès à son édition
en ligne, principalement parce que cette mesure risquerait
de réduire l'audience du site qui, selon Martin
A Nisenholtz, atteint 10 millions d'utilisateurs par
mois.
Enfin, l'utilisation d'Internet
par la presse traditionnelle permet également
de favoriser la création de nouvelles publications.
Un modèle récemment testé par la
Tribune de Chicago qui, en octobre, a lancé Red
Eye, un tabloid destiné à une cible de
jeunes. Ce dernier s'appuie sur le site Web de loisirs
et de divertissements de la Tribune, Metronix.com.
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Royaume-Uni
: FT.com rentable sur le quatrième trimestre
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Pearson,
le propriétaire du Financial Times Group,
a annoncé qu'il s'attendait à ce
que FT.com franchisse le seuil de la rentabilité
au quatrième trimestre 2002. Mais il ne
s'attend pas à ce que la publicité
financière et professionnelle redémarre
en 2003. Dans un communiqué de presse publié
vendredi, le groupe a annoncé des pertes
de 35 millions de livres pour l'ensemble de sa
division Internet sur l'année 2002. Un
chiffre que Pearson compte réduire à
15 millions en 2003.
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