|
En
savoir plus
|
|
|
|
Le
site
|
 CIO |
C'est
peut-être l'un des signaux les plus emblématiques
du changement de statut qu'est en train de vivre l'Internet.
A force de s'imposer comme un phénomène
de masse (605 millions d'internautes dans le monde),
à force d'empiéter sur le terrain de l'audiovisuel
avec le développement du haut débit, le
Web s'impose peu à peu comme un média.
Une évolution qui n'a pas échappé
au Comité International Olympique (CIO) et à
l'Union européenne. Selon l'Associated Press,
les deux structures ont engagé des négociations
pour mettre en place des droits de diffusion audiovisuelle
sur Internet et sur téléphone mobile.
Ces
négociations, confirmées par Giselle Davies,
porte-parole du CIO, pourraient aboutir dès 2004,
à l'occasion des Jeux d'été d'Athènes,
à la diffusion en direct de certaines épreuves
sur la Toile. Un changement de modèle complet
pour le CIO qui jusqu'alors, avec l'appui de prestataires
spécialisés comme le Britannique Sports
Marketing Surveys ou l'Américain NetResults,
avait mené une chasse intensive aux sites qui
diffusaient des documents vidéos liés
aux Jeux Olympiques.
Reste
que pour aboutir, ces négociations européennes
devront franchir des obstacles de taille. A commencer
par la dissociation, on non, entre les droits TV et
les droits Web-TV. Les chaînes européennes,
qui ont négocié pour 394 millions de dollars
la retransmission des Jeux de 2004, auront sûrement
la volonté de préempter les droits audiovisuels
Internet ou mobiles, si nécessaire au travers
de partenariats avec des opérateurs. Une volonté
qui risque d'entraver les marges de manoeuvre des sites
sportifs dans la négociation des futurs droits
Web-TV.
|
Evolution
des droits TV des Jeux Olympiques (en millions
de dollars)
|
|
Année
|
Lieu |
Droits
TV Etats-Unis (chaîne)
|
Droits
TV Europe
|
Total
droits TV
|
|
2000
|
Sydney |
705
(NBC)
|
350
|
1 350
|
|
2002
|
Salt
Lake City |
545
(NBC)
|
--
|
738
|
|
2004
|
Athènes |
793
(NBC)
|
394
|
1 500
|
|
2006
|
Turin |
613
(NBC)
|
--
|
--
|
|
2008
|
Pékin |
894
(NBC)
|
443
|
1 700
|
Autre
obstacle de taille : la non-territorialité des
contenus diffusés sur Internet. Les droits TV
sur les Jeux Olympiques sont négociés
pays par pays, chaque chaîne jouant dans son pré
carré. L'arrivée de flux vidéo
en ligne ne respectera plus ce système de frontières,
un internaute américain pouvant très bien
suivre en direct une épreuve sur un site français,
l'unique barrage restant la langue.
|
En
savoir plus
|
|
|
|
Le
site
|
| CIO |
En
négociant au plan européen, Bruxelles
tente de contourner ce problème de non-territorialité
à l'échelle communautaire, plutôt
que de laisser chaque pays mener ses propres négociations.
Mais il faudra compter sur un acteur très vigilant
sur ce dossier : la chaîne américaine
NBC qui a négocié pour 793 millions de
dollars les droits des Jeux d'Athènes. A ce prix,
NBC risque de ne pas apprécier que certains de
ses téléspectateurs ne se transforment
en internautes sur des sites européens. Une position
qui pourrait apparaître au grand jour dès
l'été prochain, quand seront lancées
les négociations sur les droits TV des Jeux de
2010 et de 2012.
|
