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MSN confie son espace marchand à Kelkoo
Préférant concentrer ses efforts sur ses activités médias, le portail va utiliser la plateforme du comparateur pour sa chaîne MSN Shopping.  (Mercredi 26 février 2003)
         
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MSN, le portail du groupe Microsoft, a annoncé la signature d'un accord avec le comparateur et guide d'achat en ligne Kelkoo. Selon les termes de cet accord, MSN intègre dans son espace shopping la plate-forme de recherche de produits et de services, et de comparaison des prix de Kelkoo [NDLR : également partenaire du JDN]. Les revenus générés seront partagés en fonction du trafic apporté par le portail, comme c'est le cas pour nombre d'autres partenaires de Kelkoo de taille majeure. "Ce partenariat nous permet d'optimiser le service apporté aux marchands en ligne par une hausse de leurs transactions et aux internautes par un élargissement de l'offre, explique Grégory Salinger, directeur général de MSN France. Dans le même temps, notre équipe va pouvoir se concentrer sur le développement des offres MSN médias."

Déjà visible sur la chaîne msn.fr/shopping, l'intégration de la plateforme Kelkoo a respecté le design du portail. Elle occupe l'ensemble du terrain, hormis certains encarts publicitaires attribués à une poignée de marchands ayant signé des accords particuliers avec MSN. Cet accord permet d'accroître la taille de la chaîne, puisque le nombre de sites marchands accessibles passe de 18 à 2 000 et que le nombre de produits vendus dans l'espace passe de 800 000 à plusieurs millions.

"Les espaces shopping des grands portails sont des sources de revenus potentiellement intéressantes mais cela coûte très cher de fournir un service de qualité aux internautes, indique Pierre Gaudet, directeur général de Kelkoo. Dès qu'une rubrique est laissée un tant soit peu à l'abandon, son audience chute très vite. Tout en allégeant la charge de travail du site partenaire, notre plateforme est mise à jour en temps réel et propose un choix inégalé de produits."

Ouverte depuis 19998, la chaîne marchande de MSN aurait enregistré un triplement de son trafic entre Noël 2001 et Noël 2002. L'espace shopping a enregistré 769 000 visiteurs uniques en novembre dernier (source : Nielsen Netratings) et sensiblement le même chiffre en décembre. MSN a généré un trafic de plus d'un million de visites qualifiées vers son site et ceux de ses partenaires. Côté revenus, le site se refuse à dévoiler le volume d'achat dans son espace mais indique qu'il est "en rapport avec la croissance de l'audience".

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Déjà présent sur MSN shopping en Scandinavie, Kelkoo étend donc ses liens avec le portail en Europe. Le comparateur de prix ne compte pas s'arrêter là et parle "d'autres accords en préparation et qui devraient aboutir dans les prochaines semaines." Ce week-end, le quotidien Le Figaro faisait état de la signature d'accords imminents avec MSN et... Yahoo. Confirmant cette dernière information, mais refusant de donner une date, le comparateur de prix affiche donc son ambition de "devenir le Google du shopping". En attendant d'en être l'Overture?

[Florence Santrot, JDNet]
 
 
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