Publiée chaque année, l'étude de l'IREP-France Pub sur le marché publicitaire française montre pour l'année 2002 un bilan en recul. Les recettes publicitaires ont atteint 9,5 milliards d'euros, en repli de 1,2 % par rapport à 2001. En revanche, les dépenses médias et hors médias des annonceurs sont en progression de 0,8 % par rapport à l'année 2001. Dans le classement présenté cette année, on constate, une fois de plus, qu'Internet est toujours considéré comme de l'investissement hors-médias. L'achat d'espace online a pesé, selon l'étude, 99 millions d'euros en 2002, un chiffre en retrait par rapport à 2001 (115 millions). On notera cependant un ralentissement de la chute des investissements dans la publicité en ligne : alors qu'en 2001, le marché s'était contracté de 20 %, en 2002, il s'est réduit de 14 %

Ce retrait, le plus fort de l'ensemble du classement, fait passer la part de marché de l'achat d'espace Internet de 0,4 % en 2001 à 0,34 % en 2002. Alors que dans le bilan 2001, l'étude IREP-France Pub plaçait les dépenses des annonceurs sur Internet devant le cinéma, le classement s'est inversé l'année passée.

Pour 2003, selon le rapport IREP-France Pub, "selon les intentions exprimées par les annonceurs en début d'année et sur la base de l'orientation actuelle des données économiques, le marché publicitaire global bénéficierait, en 2003, d'une évolution positive mais faible, liée à la bonne tenue du hors média (+ 1,7 %) et à la quasi-stagnation (+ 0,6 %) des investissements dans les grands médias."

Parallèlement au bilan 2002 IREP-France Pub, Interdeco et OMD ont publié leur baromètre européen AD Barometer. Il indique que l'année 2002 a connu une baisse des dépenses de communication de l'ordre de 1 %. Pour 2003, AD Barometer table sur une légère reprise avec une progression de 1,2 % (et 2 % en 2004). Les auteurs du baromètre Interdeco-OMD estiment que la publicité en Europe a atteint un nouveau plancher. Il faut donc s'attendre à une phase de stabilisation puis à un retour progressif de la croissance.