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Après une année
2002 consacrée à sa fusion avec Compaq,
le constructeur informatique Hewlett Packard a décidé
cette année de relancer sa communication publicitaire.
Désormais, l'objectif est de faire évoluer
l'image de marque de l'entreprise en montrant que ses
activités ne se résument pas à
la micro-informatique et à l'impression-imagerie,
mais qu'elles s'étendent aussi à des solutions
d'infrastructure et à des prestations de services.
Pour
y arriver, HP est sur le point d'entamer une vaste campagne
plurimédia qui s'étalera tout au long
de l'année. La première phase, très
intense, durera cinq semaines à compter du 29
mars prochain. Cette phase est dotée d'un budget
de 12 millions d'euros brut Secodip.
"Le dispositif créatif
met le client au coeur de notre communication, explique
Thierry Petit, directeur marketing de HP France. Nos
visuels et nos spots mettent en avant des réalisations
faites pour des clients de grande renommée. L'idée
est de montrer qu'en associant le client et HP, tout
est possible. C'est d'ailleurs notre slogan : everything
is possible."
Les clients associés
à HP pour cette opération sont plus d'une
dizaine. "Nous pouvons citer notamment Amazon,
FedEx, BMW-Williams, Bang & Olufsen, DreamWorks
ou encore Porsche", ajoute Thierry Petit. A noter
que cette stratégie de co-branding n'est pas
sans rappeler celle utilisée par IBM en 2002,
pour sa propre campagne de communication.
La création de cette
opération HP a été portée
par l'agence californienne Goodby. En Europe, c'est
Publicis qui prend le relais, pour l'ensemble des supports.
Le plan plurimédia
comporte un volet télévisuel sur les chaînes
hertziennes et plusieurs chaînes câblées.
Le volet presse écrite débutera le lundi
31 mars par une couverture événementielle
dans l'ensemble de la presse quotidienne nationale.
Elle sera suivie d'une présence dans la plupart
des news magazines, dans certains magazines économiques
et dans la presse informatique. De l'affichage est également
prévu, ainsi qu'un plan média interactif.
Sur ce dernier point, HP
a opté, en concertation avec l'agence Publicis
et l'agence média ZenithOptimédia, pour
des formats de bannières assez classiques et
des supports mixant sites carrefours d'audience et sites
dédiés aux métiers informatiques
et aux décideurs. "Pour l'instant, il n'est
pas prévu de décliner les spots TV sur
Internet, indique Thierry Petit. Mais l'idée
n'est pas rejetée pour une seconde phase de communication,
la diffusion de telles vidéos permettant un marketing
viral efficace."
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