En six ans d'existence, Ideonet a connu plusieurs vies. Après avoir démarré en 1997 ses activités en tant qu'agence traditionnelle de conseil, elle endosse trois ans plus tard, en pleine "wapmania", un habit de spécialiste du marketing mobile. "Un terme qui n'existait même pas à cette époque", confie Mani Pessiani, PDG de la société. Les premières expériences wap étant mal vécues par la plupart des annonceurs, Ideonet s'attaque désormais au marché plus mature du SMS et de ses applications marketing.

Dans cet esprit, la société a monté une plate-forme mobile (SMS, MMS et wap) et un catalogue de modules ("alerto", "promo", "marketo"...) susceptibles de répondre aux besoins de ses clients. Il sera prochainement possible de les découvrir sur le nouveau site institutionnel que l'agence est en train de monter.

Dernière opération en date : un jeu-concours SMS pour la RATP. Du 9 au 31 mars, les jeunes franciliens ont eu la possibilité de participer à un jeu-concours SMS organisé par l'établissement public en partenariat avec Oui FM et MTV. A la clé : des places pour assister à un concert de Placebo à Paris qui s'est déroulé samedi soir et 200 albums du groupe de rock à gagner.

Le jeu reposait sur un mode "SMS Plus" (coût d'un SMS + 0,35 euro par envois). "Cette opération s'inscrivait dans une logique plurimédia. La RATP comptait toucher une cible de consommateurs bien particulière : les 15-25 ans", explique Mani Pessiani. Le numéro court dédié au concours a été loué à Netsize, un autre prestataire spécialisé dans la mobilité. Mais c'est la plate-forme SMS d'Ideonet qui a été placée au centre du dispositif. L'opération venant à peine de s'achever, la RATP n'était pas encore disposée à communiquer le volume de SMS Plus reçus au cours de la période de jeu.

Ideonet reste discret sur ses clients et sur les résultats de la douzaine d'opérations de push SMS déjà menée avec eux. Fin 2002, la société a réalisé des opérations de promotion par SMS pour des clients comme La Redoute, la SNCF ou plus récemment Nivéa pour son produit Labello à l'occasion de la Saint-Valentin.

Ideonet se greffe très souvent dans des dispositifs de communication plus importants, impliquant d'autres prestataires : ainsi, elle a établi des liens avec des agences de communication comme Le Public Système ou le groupe Publicis.

Pour les besoins de ses campagnes SMS, Ideonet collabore souvent avec iBase, le fournisseur de bases de données. "Pour les prochaines opérations, nous allons nous tourner de plus en plus vers des marques agro-alimentaires", annonce Mani Pessiani.

Ideonet, qui emploie une dizaine de personnes, reste discret sur ses résultats financiers. "Nous n'avons pas de pertes énormes mais nous ne dégageons pas non plus de profit", glisse Mani Pessiani. A travers diverses expérimentations, le spécialiste SMS suit de très près les évolutions technologiques qui pourraient survenir sur son domaine de prédilection. Reste ensuite à découvrir quelles exploitation marketing Ideonet pourra en tirer.