Focalisée sur son offre de liens sponsorisés, Google multiplie les annonces depuis le début du mois. Le 3 avril dernier, la société révélait la signature d'un partenariat avec Amazon permettant au marchand d'utiliser la technologie de recherche et de liens promotionnels mis au point par Google. Le 23 avril, le moteur de recherche a annoncé le rachat d'Applied Semantics, un éditeur de logiciels qui a notamment développé une technologie de ciblage publicitaire basée sur l'analyse du contenu des sites internet (AdSense technology). Société non cotée, Google n'a pas souhaité dévoiler les termes de cet accord.

Avec cette acquisition, Google souhaite renforcer son offre dans le domaine des liens promotionnels et multiplier ainsi les revenus dans cette activité. La technologie d'Applied Semantics sera en effet utilisée pour placer de façon adéquate des liens promotionnels sur les sites des partenaires. L'outil analyse automatiquement les pages web sur lesquelles la publicité doit être placée, en retire les mots-clés les plus importants et choisit les liens sponsorisés adaptés au sujet de chaque page. De la sorte, le taux de clic devrait s'en trouver amélioré puisque les liens seront adaptés aux centres d'intérêt de l'internaute.

Cette technologie n'est pas totalement novatrice pour Google puisque le moteur de recherche a d'ores et déjà développé une solution technologique assez proche. L'acquisition d'Applied Semantics permet cependant de renforcer les équipes de recherche et développement dans ce domaine.

Ce rachat est aussi un moyen pour Google de se mettre à l'abri en s'assurant que ses concurrents ne pourront pas faire main basse sur une telle technologie. En effet, Applied Semantics compte parmi ses clients un certain... Overture. Le contrat qui lie les deux sociétés devrait aller à son terme mais ne sera pas reconduit.