C'est une initiative pionnière
du Net français qui a su résister au temps.
Créé en 1997, l'annuaire en ligne des sites
professionnels a ouvert cette semaine une nouvelle version.
Les principaux changements sont intervenus au niveau de
la présentation des sites, du découpage de l'annuaire
et de l'intégration de liens sponsorisés dans la
recherche et dans l'annuaire. Indexa recense 40.000 sites
professionnels répartis dans 700 rubriques d'information.
Chaque jour, la petite société lyonnaise
indexe en moyenne 20 nouveaux sites par jour. Elle multiplie
les initiatives pour étoffer progressivement le
service en montant des options "premium".
L'équipe
d'Indexa porte une attention particulière la
fraîcheur de sa base de données. Du coup,
des robots ont été mis en place pour vérifier
la validité des sites Internet référencés
dans l'annuaire. Parallèlement, Indexa a choisi
de classer les résultats de recherches concernant
les sociétés en fonction de la la réactualisation
des données. La société lyonnaise
propose une prestation dédiée pour la
mise à jour des données entreprises (10
euros HT). L'objectif étant de dynamiser les
têtes de résultats obtenues sur l'annuaire.
Autre ligne de revenus liée cette fois-ci au
référencement : Indexa a développé
une gamme de trois offres "premium" afin d'accélérer
l'indexation puis la mise en ligne des sites professionnels.
Par exemple, pour sa formule "Présence express",
un barème a été établi en
fonction du délais de référencement
exigé par le client (compter 100 euros HT pour
une mise en ligne en 48 heures et 25 euros HT pour un
mois). Chaque jour, sur la vingtaine de nouveaux sites,
cinq font l'objet d'une référencement
en mode payant.
Les "Fiches Flash Entreprises" permettent
de jouer sur un meilleur positionnement. A la base,
les sociétés sont présentés
avec leur marque, leur site, leur positionnement en
résumé avec un plan pour localiser la
société (à partir d'un accord signé
avec le service cartographique Vyalis de PTV Online)
et un bouton "Bilan" (qui re-route vers une
fiche de Société.com). Avec les fiches
Flash, non seulement la présentation de la société
est améliorée (avec des onglets supplémentaires)
mais le positionnement est dynamisé (mots-clés
réservés et apparition en tête de résultat
sur les pages de réponses). Ce service coûte
300 euros HT la première année. Actuellement,
Indexa compte 60 fiches Flash dans son annuaire. Sachant
que, parallèlement, elle a mis en place une version
light du service "Fiche Flash", certes moins
performante mais en version gratuite.
Les principaux revenus d'Indexa (plus de 50%) restent
la commercialisation d'espaces publicitaires via la
régie Hi-Media. En septembre, Indexa a signé
un accord avec Overture, l'un des spécialistes
des liens sponsorisés. Toujours au domaine du
marketing, l'annuaire développe également
des activités de location de bases de données.
En 2002, la société,
qui comprend trois personnes dont les deux fondateurs
(Serrafero Gilles et Crancee Philippe), a réalisé
un chiffre d'affaires de 50.000 euros pour un résultat
net de 10.000 euros. Ils détiennent 80% de cette
SA. En 2000, un investisseur privé qui souhaite
garder l'anonymat a placé 400.000 francs (environ
60.000 euros) dans cette structure. En termes de champ
concurrentiel, ses activités se rapprochent davantage
de services comme PagesPro.com ou Kompass (groupe Wanadoo).
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