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Au revoir Infogrames, bonjour
Atari. Mercredi, le producteur de jeux vidéo a
changé de dénomination pour adopter le nom
d'Atari, une marque précurseur de l'industrie du jeu vidéo
qui date d'une trentaine d'année. Dorénavant,
tous les efforts de communication du groupe porteront
sur la nouvelle marque corporate et commerciale Atari.
Les noms de toutes les divisions du groupe sont modifiés.
Pour la bourse, Infogrames, Inc. porte désormais le nom
Atari, Inc. et reste cotée au Nasdaq. Côté
Euronext, Infogrames Entertainment garde en revanche sa
dénomination sociale et son code. Naturellement, le site
Atari.com constitue la nouvelle vitrine institutionnelle
du groupe. Le montant du budget de communication pour
accompagner ce changement n'a pas été précisé.
Ce
transfert de dénomination Infogrames/Atari a
pour objectif de souligner l'internationalisation des
activités du producteur de jeux vidéos.
Une opération caméléon qui a été
facilitée par le fait qu'Infogrames disposait
des droits liés à la marque Atari depuis
le rachat des actifs d'Hasbro Interactive en décembre
2000. "Infogrames avait besoin d'une marque plus
globale. Si Atari peut être perçue avec
un brin de nostalgie, nous estimons au contraire qu'elle
représente l'humus du jeu vidéo, explique
Christophe Bombana, directeur général Europe du Sud
chez Atari. De plus, le mont Fuji, symbole de la marque
Atari, est très 'hype' à New York, Londres
ou Tokyo."
Les débuts du nouvel
Atari coïncident avec le lancement stratégique
du produit phare 2003 d'Infogrames : le jeu vidéo
Enter the Matrix, lié au film The Matrix Reloaded
dont la sortie en salle en France est prévue
le 16 mai. Les moyens mis en place autour de ce deuxième
épisode de Matrix sont faramineux. Ainsi, une
heure de film supplémentaire a été
tournée pour les besoins spécifiques de
la réalisation du jeu vidéo. Infogrames/Atari
espère vendre plus de 3,5 millions d'exemplaires du
jeu et réaliser de ce fait 15% de son chiffre d'affaires
annuel sur ce titre.
Avec le dynamisme lié
à sa nouvelle image, le groupe souhaite également
corriger l'effet de ses problèmes financiers
(des dettes importantes), boursiers (le cours du titre
a chûté) et sociaux (les effectifs du groupe
sont passés de 2.700 à 1.500 salariés
en deux ans). La semaine prochaine, à l'occasion
de l'Electronic Entertainment Expo (E3) qui se tiendra
à Los Angeles, Bruno Bonnel, président d'Infogrames/Atari,
va dévoiler la nouvelle identité de son groupe et présentera
un catalogue de titres 2003/2004.
En termes d'activité, Infogrames
a réalisé un chiffre d'affaires de 143,1
millions d'euros au cours du troisième trimestre de
son exercice 2002-2003 (clos fin mars), en hausse de
31,4% par rapport à la même période
l'année précédente. L'éditeur français
a confirmé son objectif de chiffre d'affaires
annuel de 880 millions d'euros, ce qui devrait lui permettre
d'afficher un résultat positif à la fin
de l'exercice. A la bourse de Paris, mercredi, le titre
Infogrames
a gagné 9,16%, à 5,96 euros.
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