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(Article modifié
le 13/05 à 9h30) Alors que Bouygues Télécom
déployait une vaste campagne de communication
multi-média associant Internet à l'occasion
du lancement de l'i-Mode, le constructeur de téléphone
mobile, Samsung, engageait de son côté,
une campagne sur Lycos.fr, Caramail et Multimania. Objectif
: drainer du trafic qualifié vers son site de
fidélisation et recruter de nouveaux membres.
Déployée
début novembre 2002, cette campagne a duré
deux mois. Mais contrairement à celle engagée
par Bouygues Télécom, celle-ci n'était
relayée que sur Internet, sur des sites disposant
soit d'une forte audience, soit d'un public jeune et
technophile. Outre Lycos, Caramail et Multimania, la
campagne était également présente
sur Wanadoo, Allocine.com, UGC, et via de l'e-mailing
auprès des utilisateurs de Distrigrame. Comme
pour Azzaro, le choix du canal Internet s'est imposé
afin de toucher une cible précise : des jeunes de 15
à 30 ans, ainsi que des internautes ayant un
intérêt pour les nouvelles technologies.
Sur les sites du groupe
Lycos, la campagne a été orchestrée
en deux temps. Celle-ci a débuté par l'habillage
aux couleurs de Samsung du jeu "fight club",
présent sur la chaîne jeu de Lycos. Afin
de recruter un profil d'internautes très ciblé,
cette opération était accompagnée
d'un pop under incitant les joueurs, grâce à
une dotation, à s'inscrire sur le site du fabricant.
En tout, cette animation a duré un mois.
Ce n'est que quinze jours
après le début de l'opération de
sponsoring que le dispositif publicitaire a été
déployé sur Lycos, Caramail et Multimania.
Si la home page de Lycos.fr a accueilli des bannières
généralistes, Caramail, en revanche, a
hébergé des formats plus "impactants",
comme du flash transparent,
qui n'apparaissaient que sur certains profils : les
jeunes de 15 à 30 ans et les personnes ayant
déclaré avoir un intérêt
pour les nouvelles technologies. Des bannières,
également ciblées, ainsi qu'une animation
sur la page d'accueil du Chat de Caramail venaient compléter
l'ensemble. Sur Multimania également, Lycos a
privilégié les formats impactant en choisissant
des superstitiels.
La mise en place de cette
campagne qui a nécessité un budget de
30 000 euros et l'intervention de l'agence Business
& Décision [NDLR : et non Himalaya comme
indiqué précédemment] pour
les créations, a nécessité deux
semaines. Elle a impliqué deux personnes chez
Lycos ainsi que trois autres au sein de l'agence et
de Samsung. Discret sur les résultats de la campagne,
Lycos signale seulement que Samsung a été
"très satisfait" du nombre de personnes
recrutées et que le fabricant envisage de renouveler
l'opération au deuxième trimestre 2003.
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