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Les Clio Awards, dont la 44ème
édition s'est déroulée les 19 et
20 mai à Miami, entendent récompenser chaque
année les meilleures créations publicitaires
sur tout type de média. Le jury Internet, présidé
cette année par Michael Volkmer, directeur général
de l'agence interactive allemande Scholz
& Volkmer, a réuni 24 jurés et décerné
23 prix dans 7 catégories. Nike se distingue en
remportant huit trophées au total. Les agences
américaines sont les plus présentes au palmarès
(9 trophées), suivies du Danemark et de l'Angleterre
(3 trophées). Côté français,
aucune récompense (les agences françaises
se rattrappent sur les autres médias, remportant
douze trophées, dont huit pour TBWA Paris).
Cinq
"médailles d'or" ont été
distribuées, dont deux pour le site L'Oreille,
dans les catégories "Technique artistique"
et "Auto-promotion". Le site de
cette société canadienne
spécialisée dans
la création musicale publicitaire a
été réalisé par dZinenmOtion.com.
L'agence new-yorkaise WDDG
remporte l'or dans la catégorie "Construction
de marque" pour le site d'Altoïds, une marque
de bonbons appartenant à Kraft Foods, primée
également dans la catégorie "Site
consommateurs". Quant à Sony et sa Playstation
2, ils raflent l'or dans la catégorie "Démarche
originale" pour le site TheThirdPlace réalisé
par TBWA,
qui sort effectivement de ce que l'on a l'habitude de
voir en ligne.
Le dernier trophée
en or de la liste revient au site Nike Lab, conçu
par R/GA,
dans la catégorie "Publicité rich
media". La marque à la virgule a également
reçu deux trophées d'argent et cinq trophées
de bronze, pour ses sites Nike Freestyle, Nike Women,
Panna KO (Framfab
Danemark), Nike Basketball, Nike Goddess (R/GA),
et Nike Bowerman (AKQA).
Grâce à Nike, qui avait déjà
totalisé quatre récompenses aux Clio Awards
en 2002, l'agence new-yorkaise R/GA est la plus titrée
cette année, avec quatre awards.
Annonceur quatre fois primé
en 2002, BMW doit se contenter cette année du
bronze dans la catégorie "Démarche
originale", pour les sites de ses films en ligne
réalisés par l'agence américaine
Harte-Hanks.
Hewlett-Packard, deux fois vainqueur l'année
dernière, se voit également décerner
le bronze pour sa campagne Hp + Site, gérée
par l'agence américaine Goodby
Silverstein & Partners.
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