AOL France a mis en ligne une
nouvelle chaîne dédiée aux contenus
haut débit sur son portail abonnés. A
côté de l'information, celle-ci est principalement
tournée vers des thématiques de divertissement :
cinéma, télévision, musique et
jeux. Une dizaine de collaborateurs d'AOL France travaillent
d'ores et déjà à temps complet
sur cette nouvelle chaîne destinée à
proposer du contenu haut débit agrégé
en provenance d'éditeurs et de diffuseurs comme
Canal Plus, Metaboli, M6 (avec des extraits issus de
l'émission de télé réalité
The Bachelor) et l'Equipe TV.
Côté
jeux, AOL France a signé un accord avec la plate-forme
de locations de jeux Metaboli. Pour les services de
films à la demande, un accord avec MovieSystem-NetCiné
serait en cours de négociations. Touche finale
du nouveau service : la semaine prochaine, AOL
France compte intégrer un moteur de recherche
dédié aux contenus haut débit (images,
vidéo, audio).
Pour
l'inauguration de cette nouvelle chaîne, AOL france
a organisé mardi soir un concert privé
acoustique de Morcheeba auquel les abonnés d'AOL
France étaient invités. L'événement
a été retransmis en direct en direct sur
le portail des abonnés AOL, sous la houlette
du prestataire streaming Perfect Technologies. Une initiative
qui entre dans la stratégie de contenus exclusifs
développée par AOL France.
"Le secteur des FAI est
marqué par une forte logique de 'churn' [ndlr :
transfert d'un client d'un service vers un autre],
explique Stéphane Treppoz, PDG d'AOL France.
A terme, le contenu haut débit sera un élément
différenciant vis-à-vis de nos concurrents.
Pour nous, c'est donc un produit de prospection et de
fidélisation client."
Pour illustrer ses propos,
le PDG d'AOL France prend comme modèle HBO, une
chaîne de télévision payante qui
propose des productions exclusives comme la série
Les Sopranos. Suivant cette stratégie,
le FAI parie sur une politique d'avant-premières
et d'exclusivités sur les contenus via des modules
thématiques baptisés AOL First Listen
(musique), AOL First View (cinéma) ou AOL First
Watch (télévision).
Pour développer ces
nouveaux services, AOL France compte s'appuyer sur sa
grande particularité. Il est aujourd'hui le seul
FAI installé en France qui fait partie d'un groupe
détenteurs de droits légaux (AOL Time
Warner). "C'est un avantage parce que nous pouvons
disposer plus facilement de contenus exclusifs dans
le domaine du cinéma ou de la musique, reconnaît
Stéphane Treppoz. Mais le risque est de trop
jouer sur le seul contenu du groupe."
Le démarrage d'AOL France
dans le monde de l'accès haut débit est
jugé "plutôt satisfaisant", bien
que le FAI ait démarré tardivement sur
ce créneau, en décembre 2002. AOL France
affiche à ce jour 170 000 abonnés
haut débit sur une base totale d'1,4 million
de clients, soit 12% de sa base.
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