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A l'occasion de sa nouvelle
campagne "Pulpes et bulles", Orangina a renouvelé son
site thématique Toussecoués.com, qui décline la nouvelle
communication de la marque en s'appuyant sur un jeu-concours
et sur la mise en ligne des publicités télévisées. Ce
site, qui existe depuis l'année dernière, a pour objectif
de faire vivre la marque sur le Web. Il accueille toutes
les opérations événementielles d'Orangina, qui par ailleurs
possède un site institutionnel depuis 1996.
La
nouvelle déclinaison de Toussecoués permet à Orangina
de recontacter les internautes avant leur départ en
vacances, sachant que l'activité des soft-drinks profite
d'un pic en été, et de raviver la visibilité de la marque
sur le Web, un média qui n'est pas systématiquement
exploité par les concurrents.
Le site s'articule autour
d'une animation en flash qui devait remplir deux objectifs,
selon Cédric Peinado, Chef de projet multimédia chez
Orangina Schweppes : installer la nouvelle identité
de la marque, et revenir sur le territoire du "secouement",
qui est au centre du dernier film publicitaire.
Côté contenu, avec le jeu-concours
et la possibilité de voir ou de revoir les spots publicitaires,
Orangina souhaite répondre aux attentes de son cur
de cible, les 15-35 ans, accroître la proximité avec
ses consommateurs, et renforcer son capital sympathie.
Par ailleurs, ces types
de contenu permettent d'obtenir de bons résultats en
termes de marketing viral, d'autant plus que les publicités
de la marque contiennent une bonne dose d'humour et
adoptent un ton décalé qui plaît à cette classe d'âge.
"Nous visons un public d'Internautes, confie Cédric
Peinado. Nous avons vraiment réussi à capter une audience
sur le web, notamment grâce aux publicités, qui sont
très recherchées".
Afin d'optimiser la campagne
promotionnelle, la société a fait appel à Advertising.com
pour assurer la couverture média sur plusieurs sites
portails et thématiques. La campagne online sera menée
en parallèle à la campagne télévisée, du 3 juillet à
la fin juillet.
Deux créations seront déclinées
sous formes de bannières et de skyscapers, et des insertions
newsletters sont également prévues. Les créations ont
été réalisées en interne, et le budget de la campagne
online est inférieur à 10 000 euros. "Les campagnes
précédentes avaient réalisé des taux de clic supérieurs
à la moyenne, annonce Cédric Peinado. Avec Pulpes et
Bulles, nous comptons tripler l'audience du site par
rapport à la normale".
Pour fidéliser ses clients
internautes et les amener à revenir sur le site, Orangina
table sur une base de données de plusieurs milliers
de contacts qui s'est constituée au fil du temps par
les inscriptions aux jeux-concours, le marketing viral,
et la promotion du site on-pack. "Au sein d'Orangina
Schweppes, les bases sont segmentées selon les produits
et les cibles, explique Cédric Peinado. Nous ne nous
adressons qu'aux clients qui en ont envie, ainsi nous
avons réussi à les toucher de manière légitime".
Le concept graphique de
Toussecoués est entièrement renouvelé à chaque nouvelle
campagne ou événement marketing. Il a été entièrement
conçu et réalisé en interne par le studio web d'Orangina
Schweppes, qui travaille en transversal pour toutes
les marques de la société. Le concept de site événementiel
adossé à un site corporate correspond à une stratégie
de l'entreprise, suivie par exemple par Schweppes et
Schweppesappeal. Orangina Schweppes est issu de la fusion
en janvier 2003 des entreprises Schweppes France et
Orangina Pampryl.
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