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Orange a inauguré début
juillet, en France, son nouveau programme Orange Gallery.
Ce programme propose un catalogue de services payants,
édités par des acteurs tiers et basés
sur la technologie Wap-GPRS. Tout comme le Minitel ou
l'i-mode de Bouygues Télécom, Orange Gallery
propose un système
de reversement pour les éditeurs de contenus
et de services présents dans le programme.
Concrètement,
la plupart des clients d'Orange disposant d'un terminal
wap-GPRS à écran couleur peuvent accéder
à ce nouveau kiosque de services, parallèlement
au portail mobile de l'opérateur. "Les deux
approches sont complémentaires. Avec Orange Gallery,
nous nous inscrivons dans une logique utilitariste avec
une promesse d'exhaustivité sur les services multimédias
mobiles, explique Emmanuel Vacher, directeur business
développement chez Orange France. L'objectif
avec Orange Gallery est d'apparaître comme l'équivalent
du 3615 sur le Minitel."
Soixante-dix éditeurs se sont associés
au lancement de ce nouveau kiosque. Ces éditeurs
proviennent de divers univers : médias (Le Figaro,
France 2, France 3 et France 5...), sport (Football365,
Midi Olympique, L'Equipe.fr, Europe 1 Turf...), guides
pratiques (AlloCiné, Infotrafic.fr, La Chaîne
Météo, Mappy), personnalisation des terminaux
(Mobifun, 123Mélodie...).
La tarification de chaque service repose sur deux formules
au choix : un "passe 24 heures" (qui
coûte en moyenne 0,5 euro par service, avec un
maximum fixé à 3 euros) ou un "passe
mensuel" (en moyenne 3 euros, avec un maximum fixé
à 4 euros). Pour les services proposant du téléchargement,
le prix plafond de chaque transaction est de deux euros.
Ces tarifs ne prennent pas
en compte le coût du transport Wap (air-time).
Mais ce coût de transport ne concerne pas les
abonnés Orange Sans Limite (OSL), l'offre phare
d'Orange en matière de Wap-GPRS. Pour un forfait
de 6 euros par mois, l'opérateur propose une
consultation illimitée des services Wap.
La facturation Orange Gallery
est prise en charge par l'opérateur qui répercute
directement le règlement des services payants
sur la facture de l'abonné. Pour cela, Orange
s'appuie sur la plate-forme de paiement sécurisée
mobile W-Ha, propriété de France Télécom.
Côté éditeur, à l'instar
du système du SMS Plus, c'est le modèle
"win-win" qui s'impose. Un barème spécifique
de reversement a été mis en place, le
taux de référence étant de 67 %
pour l'éditeur (modification 10/07/03 à
9h30 : et non 77% comme précédemment indiqué)
et de 33 % pour l'opérateur mobile.
Autre ressemblance avec le dispositif SMS Plus : le
concept de kiosque mobile pourrait être étendu
aux autres opérateurs mobiles (SFR et Bouygues
Telecom). Orange présente en effet le programme
Gallery comme une "avant-première".
"Nous sommes toujours en discussions avec les autres
opérateurs mobiles, indique Emmanuel Vacher. Nous souhaitons
que le service Gallery soit compatible avec tous les
réseaux mobiles."
Avec ce programme, Orange vise
en priorité ses abonnés OSL au nombre
de 850 000, dont la très grande majorité
est équipée de terminaux wap-GPRS compatibles.
D'ici la fin de l'année, Orange France estime
qu'il disposera d'un parc de trois millions de clients
ayant adopté un mobile multimédia. Mais
l'opérateur devra faire preuve de pédagogie
vis-à-vis de sa clientèle et multiplier
les opérations de promotion afin d'imposer ces
nouveaux services. Sur les douze premiers mois d'exploitation
du service, Orange compte réaliser un chiffre
d'affaires de 10 millions d'euros. A titre de comparaison,
Orange réalise aujourd'hui 2,5 millions d'euros
par mois avec les SMS Plus.
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Le service Vodafone Live bientôt sur SFR ?
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| Selon l'édition des Echos du 8 juillet, SFR s'apprêterait
à lancer en France une déclinaison
du service Vodafone Live, du nom du service multimédia
mobile phare de l'opérateur mobile britannique.
Ce nouveau service devrait être lancé
à la rentrée dans l'Hexagone en conservant
sa marque d'origine (au lieu de "SFR Live").
Fin mai, Vodafone indiquait avoir vendu près d'un
million et demi de combinés Live! au niveau européen
(Royaume-Uni, Allemagne, Italie). |
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