123Crédit, site spécialisé
dans le crédit aux particuliers, a mené du 15 au 20 juillet
derniers une opération commerciale en ligne qualifiée
"d'inédite". L'opération ? Une offre
de crédit proposée aux enchères ou, plus exactement,
en achat groupé. Sous cette appellation, était
proposé un appel à souscription pour une réserve
d'argent comprise entre 4 000 et 21 500 euros,
dont le TEG (taux effectif global) baissait en fonction
du nombre de souscripteurs.
D'ordinaire,
la réserve d'argent est proposée au taux de 9,90 %.
Grâce à cette opération, le taux
a été ramené à 8,59 %
par les 463 demandes
de crédit pré-acceptées. Le système mis en place prévoyait
une baisse du taux non linéaire : les premières demandes
faisaient rapidement chuter le taux, le seuil plancher
étant fixé à 7,90 %.
"Notre
positionnement consiste à être en pointe sur le crédit
en ligne, explique Olivier Costa de Beauregard, PDG
de Netvalor, la société éditrice du site. Nous avons
été le pionnier de l'acceptation de crédit en ligne,
et nous sommes constamment à la recherche d'idées novatrices
et créatives. Cette opération fait partie de
cette stratégie."
123Crédit, qui assure toute
l'année une présence publicitaire multi-canal, a communiqué
en amont de l'opération via un mini-site dédié, qui
permettait aux internautes de s'inscrire pour être prévenus
du lancement de la souscription. Une campagne de communication
en ligne a par la suite été mise en place. Enfin, l'opération
a été relayée dans la newsletter du site (qui revendique
20 000 abonnés) et au travers de liens promotionnels
dans les moteurs de recherche.
"463 demandes de crédit
est un bon résultat par rapport à nos attentes et une
bonne opération pour les consommateurs, estime Bruno
Ramis, directeur général adjoint de Netvalor. Ce résultat
nous donne d'ores et déjà envie de renouveler
l'expérience."
La réserve d'argent fait
partie des quatre produits proposés par 123Crédit, aux
côtés du crédit auto, travaux et des prêts
personnels. Netvalor, qui vise 50 000 clients actifs
d'ici la fin de l'année, dispose parallèlement
à ses offres directes d'accords de distribution
de crédit en marque blanche. Les clients se répartissent
à 50-50 entre ces deux activités. Pour construire son
offre, Netvalor compte à ce jour une trentaine
de partenaires financiers dont le groupe d'assurance
Aviva et cinq banques propriétés du CCF,
l'actionnaire unique de Netvalor.
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