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IAB |
Le
marché de la publicité en ligne continue
sur sa lancée. Selon les premiers éléments
de l'étude TNS Media Intelligence-IAB France,
les investissements publicitaires sur Internet ont atteint
119 millions d'euros sur le deuxième trimestre,
en progression séquentielle de 48,7 % et
en croissance annuelle de 64 % (72 millions d'euros
sur le deuxième trimestre 2002).
Forte
de cette croissance, l'e-pub affiche sur le deuxième
trimestre une part de marché de 2,7 % dans
le total plurimédia (contre 2 % sur l'ensemble
de l'année 2002). Une situation qui permet à
la publicité en ligne de devancer, pour la première
fois, le secteur de la télévision par
câble et par satellite (117 millions d'euros au
deuxième trimestre 2003). L'e-pub pèse
également trois fois plus que le cinéma
qui atteint 43 millions d'euros entre avril et juin.
Selon
les éléments fournis par TNS Media Intelligence-IAB
France, 642 annonceurs ont été actifs
en ligne au cours du deuxième trimestre au travers
de 885 marques différentes. La hausse des investissements
s'est accompagnée de l'arrivée de 18 nouveaux
secteurs jusqu'alors absents de la communication en
ligne. Le voyage, l'automobile, les banques et la téléphonie
restent, en haut de la pyramide, les secteurs les plus
présents sur le Net.
Côté
supports, les FAI continuent de trôner en captant
33 % de part de marché sur les investissements.
Suivent, dans l'ordre, les portails (30,8 %), les
annuaires et guides (8,4 %) et les sites d'information
(6 %).
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Ce
premier résultat trimestriel porte à 199
millions d'euros le montant des investissements publicitaires
en ligne réalisés sur le premier semestre
2003. Une enveloppe en hausse d'environ 47 % par
rapport au premier semestre 2002 où 136 millions
d'euros avaient été investis dans l'e-pub.
Les résultats complets de l'étude semestrielle
seront publiés en septembre.
11 %
de mieux aux Etats-Unis
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L'IAB Etats-Unis a publié les premiers
résultats de son baromètre trimestriel
du marché publicitaire en ligne. Selon
cette étude, réalisée par
PricewaterhouseCoopers, le marché américain
de l'e-pub a atteint 1,69 milliard de dollars
au premier trimestre 2003. Ce résultat
se place en hausse annuelle de 11 % et en
progression de 7 % par rapport au dernier
trimestre 2002. Dans un communiqué, l'IAB
note que c'est la première fois depuis
deux ans que le marché de la publicité
en ligne enregistre deux croissances trimestrielles
consécutives.
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