BOURSE

Aux Etats-Unis, Yahoo a profité de la mise en ligne de la nouvelle version de son espace marchand pour lancer son propre comparateur de prix. Sur Yahoo.com, il est désormais possible d'effectuer une recherche sur un produit en fonction du prix ou d'obtenir une sélection d'objets vendus en ligne pour une fourchette de prix donnée. Avec cette nouvelle fonction, Yahoo compte ajouter une ligne supplémentaire de revenus dans ses comptes.

Outre le prélèvement d'une commission sur les ventes réalisées via son espace shopping, Yahoo fait payer les marchands pour leur présence dans le comparateur de prix. A l'image de ce qui se pratique sur le comparateur français Kelkoo, plus le marchand paye, plus il arrive en tête des résultats. Yahoo a défini trente-sept catégories dans lesquelles les marchands peuvent choisir de placer leurs offres. Yahoo est rémunéré entre 15 cents et 1 dollar par clic sur les liens proposés.

Amazon a déjà annoncé qu'il allait entrer dans ce programme d'inclusion payante. Yahoo, qui souhaite conférer à son comparateur un rôle universel, indique que les marchands pourront être référencés dans le comparateur même s'ils choisissent de ne pas payer. Leurs produits seront alors moins visibles et situés en bas de liste.

Yahoo Shopping est le troisième espace marchand le plus visité aux Etats-Unis (derrière eBay et Amazon) avec 15,1 millions de visiteurs uniques en août dernier. Cette position avantageuse devrait permettre au nouveau comparateur de prix de rapidement rivaliser avec des services concurrents comme DealTime.com (11,9 millions de visiteurs), mySimon, BizRate (7,4 millions), PriceGrabber, voire même l'outil Froogle de Google.

Jusqu'à présent, l'espace shopping de Yahoo.com générait entre 2 et 5 millions de dollars de revenus par trimestre. Selon Safa Rashtchy, analyste à la US Bancorp Piper Jaffray, le nouvel outil de comparaison pourrait permettre à l'espace de réaliser à terme entre 50 et 100 millions de dollars de chiffre d'affaires.