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Les Web TV ont-elles de l'avenir
dans les régions ? A en croire une initiative de
la caisse régionale Crédit Agricole du Nord Est,
la réponse est oui. Historiquement, la branche
du groupe bancaire s'est lancée dans la réalisation
d'une Web TV en avril 2002 pour alimenter le portail d'informations
régionales du fournisseur d'accès du Crédit Agricole (Cario).
On passe au stade supérieur un an plus tard avec
le lancement d'un projet plus ambitieux, MaRégion.tv,
qui couvre trois départements (L'Aisne, la Marne
et les Ardennes, soit un bassin de 1,4 million d'habitants).
"Nous
sommes convaincus de l'intérêt de disposer de contenus
vidéos régionaux. Cette initiative constitue clairement
une préfiguration de télévision locale",
indique Colette Vivent, responsable Développement et
promotion des sites internet au sein de la branche Crédit
agricole du Nord Est. La télévision locale
est un sujet qui monte, puisque le CSA vient de lancer
un appel en trois tranches aux candidatures pour de
futures chaînes locales analogiques. D'ailleurs,
le quotidien L'Union ne s'y est pas trompé :
il est partenaire de MaRégion.tv pour affiner
ses connaissances dans le domaine de l'audiovisuel.
L'Union se montre particulièrement intéressé
par l'obtention d'une fréquence de télévision locale.
Portail très dense, MaRégion.tv propose
un reportage d'actualité au quotidien, un espace haut
débit et un espace "télé ADSL". Sur l'année, 500
vidéos de format court sont diffusés. Les reportages
tournent principalement autour de la la vie de la région
(actualités, événements, portraits, etc.) "A
titre expérimental, nous avons étendu l'utilisation
de la vidéo pour apporter des infos pratiques autour
de l'argent et promouvoir nos offres commerciales",
indique Colette Vivent.
Alors que la campagne de communication n'a débuté
qu'en septembre, MaRégion.tv affirme avoir remporté
un succès d'estime. Le portail mi-vidéo
à la demande/mi-Web a recensé 20.000 visites
et 53.000 pages vues sur le même mois. Les vidéos
représentent 20% des visites. Statistique intéressante
qui prouve la marge de manoeuvre du haut débit
: dans 70% des cas, les internautes se connectent toujours
à bas débit (56Ko/s) pour la consultation des
vidéos.
Aujourd'hui, neuf personnes participent au projet MaRégion.tv
en charge de la production, de la réalisation des reportages
et de leur mise en ligne. Pour ces contenus régionaux,
la Caisse Régionale s'appuie la société
de production Télé vidéo Espace. Le montant de l'investissement
de ce projet de Web TV local n'est pas communiqué.
Le Crédit Agricole du Nord
Est se montre particulièrement actif dans le
domaine du Net : en septembre 2002, la branche régionale
du groupe bancaire avait lancé Atoua.com, un
portail pour les jeunes avec déjà beaucoup
de contenus vidéos.
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