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Le site d'information eMarketer
a a publié un tableau détaillant les investissements
des 25 premiers annonceurs en ligne du secteur de la
grande distribution. L'enquête, réalisée
par "Advertising Age", souligne la position
encore restreinte du Web pour ces géants de la
grande consommation. L'annonceur le plus fortement impliqué
sur Internet est PepsiCo qui affiche à la fois
les plus importantes dépenses dans la publicité
en ligne et la plus forte part de l'e-pub dans son budget
total de communication.
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Les
investissements des 25 premiers annonceurs Internet
américains du secteur de la grande distribution
(Chiffres
2002, en millions de dollars)
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(en
millions de dollars)
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Dépenses
publicitaires totales
|
Dépenses
publicitaires sur Internet
|
%
des dépenses en ligne
|
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PepsiCo
|
1 113,9
|
38,1
|
3,4 %
|
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Procter
& Gamble
|
2 673,4
|
17,3
|
0,6
%
|
|
Johnson
& johnson
|
1 799,0
|
9,1
|
0,6
%
|
|
Unilever
|
1 640,0
|
7,7
|
0,5
%
|
|
SABMiller
(bière)
|
458,5
|
7,2
|
1,6 %
|
|
Anheuser-Busch
(bière)
|
792,9
|
7,0
|
0,9 %
|
|
Netslé
|
1 073,2
|
6,8
|
0,6
%
|
|
Wyeth
(pharmaceutique)
|
724,7
|
6,5
|
0,9 %
|
|
Campbell
Soup
|
447,5
|
6,5
|
1,5
%
|
|
Altria
Group (Kraft
Foods, Philip Morris)
|
1 206,0
|
5,8
|
0,5
%
|
|
Kimberly-Clark
(hygiène)
|
352,5
|
5,5
|
1,6
%
|
|
Pfizer
|
2 566,2
|
4,3
|
0,2
%
|
|
Diageo
(alcool)
|
797,8
|
4,1
|
0,5 %
|
|
Bristol-Myers
Squibb
|
563,5
|
4,1
|
0,7
%
|
|
GlaxoSmithKline
|
1 554,0
|
3,9
|
0,3 %
|
|
Schering-plough
|
507,6
|
3,8
|
0,7 %
|
|
General
Mills (alimentaire)
|
954,1
|
3,7
|
0,4 %
|
|
Coca-Cola
|
569,0
|
3,5
|
0,6 %
|
|
Mars
|
653,1
|
3,1
|
0,5
%
|
|
L'Oréal
|
1 117,7
|
2,4
|
0,2
%
|
|
Estée
Lauder
|
805,3
|
2,2
|
0,3
%
|
|
Gilette
|
495,0
|
2,2
|
0,4 %
|
|
Sara
Lee (alimentaire)
|
604,7
|
2,1
|
0,3
%
|
|
Bayer
|
370,6
|
2,1
|
0,6 %
|
|
Kellog
|
429,1
|
2,0
|
0,5
%
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Source :
eMarketer.com citant Advertising Age, Juin 200
Derrière le fabricant
de boissons gazeuses, les autres marques se montrent
nettement plus timides, même si à l'échelle
des budgets de communication de ces géants de
l'industrie, le pourcent pèse pas moins de 5
millions de dollars. Le
deuxième du classement, Procter & Gamble,
a ainsi consacré 0,6 % de son budget publicitaire
total à l'e-pub, soit 17 millions de dollars
sur des dépenses globales dépassant les
2,67 milliards.
Le classement permet de constater
que les annonceurs du secteur de la grande distribution
n'ont pas encore totalement intégré Internet
dans leur plan média, bien que les utilisateurs
du web aient déjà atteint une taille critique
aux Etats-Unis. Il reste donc de la marge et quelques
bonnes perspectives de progression...
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