|
Après son lancement en
fanfare, Apple secoue à nouveau le monde du téléchargement
musical en lançant la version Windows de son service
iTunes Music Store. C'est qu'en moins de six mois, iTunes
a réussi le tour de force de devenir la référence en
matière de téléchargement payant, à la fois pour ses
concurrents et pour le grand public... tout en ne s'adressant
qu'aux 3 % d'internautes américains possesseurs
de Mac.
Son
business model est aujourd'hui copié par tous les nouveaux
entrants (Napster, MusicMatch), et les professionnels
le citent en tant qu'exemple de simplicité d'utilisation
et de convivialité. La version Windows vient à point
pour enfoncer le clou.
Lors
du lancement de la version Windows d'iTunes, le 16 octobre,
le PDG d'Apple, Steve Jobs, a communiqué les derniers
chiffres de la plate-forme. Avec 500.000 titres téléchargés
chaque semaine en moyenne, iTunes a déjà écoulé 13 millions
de titres depuis son lancement en avril 2003. A près
d'un dollar le téléchargement, le chiffre d'affaires
du service approche donc au moins les 13 millions de
dollars.
Selon
Nielsen SoundScan, Apple détient aujourd'hui 70% du
marché des téléchargements légaux, ce qui ne laisse
pas beaucoup de place à sa dizaine de concurrents, et
explique certainement que seul iTunes communique ses
chiffres de vente. Par ailleurs, la société a vendu
1,4 million d'unités de son baladeur numérique iPod
depuis son introduction sur le marché en mars 2002,
ce qui lui confère une part de marché de 31 %,
selon le New York Times.
Les fonctionnalités de
la version Windows seront identiques à celles de la
nouvelle version Mac, dévoilée pour l'occasion. En plus
du doublement de la taille du catalogue (de 200 000
à 400 000 titres), de nouveaux produits et services
font leur apparition : les audiobooks (5 000 références
disponibles, éditées par Audible Inc.), et la possibilité
de créer des comptes enfants, de manière à ce qu'ils
disposent d'un crédit de téléchargement sans avoir à
emprunter la carte de crédit de leurs parents.
A grand renfort de partenariats,
Steve Jobs espère atteindre 100 millions de chansons
téléchargées à la fin du mois d'avril 2004. Online,
iTunes s'est trouvé un distributeur de choix en la personne
d'AOL, puisque le portail offrira un accès direct au
service à ses 25 millions d'abonnés américains, à côté
de sa propre plate-forme de téléchargement, MusicNet.
Pour iTunes, l'exposition est énorme : AOL revendique
16 millions d'utilisateurs mensuels.
Offline, Apple a fait appel
à un poids lourd de la grande consommation, la société
PepsiCo. Une opération d'échantillonnage virtuel de
grande envergure, qui doit démarrer en février au moment
du Super Bowl, la finale du championnat de football
américain, et durer 60 jours, doit faire gagner
100 millions de téléchargements gratuits sur iTunes.
Une bouteille de Pepsi sur trois sera gagnante durant
la période.
Tous les ingrédients sont
maintenant réunis pour faire de iTunes un produit de
grande consommation. Même les stars ont répondu à l'appel
pour soutenir le projet ; en effet, Mick Jagger, le
rappeur Dr Dre et Bono, le chanteur du groupe U2, ont
tous les trois fait figure de caution, dans des styles
différents. Napster, qui doit faire son show le 29 octobre,
n'a pas encore révélé l'identité de ses invités…
|
