BOURSE

L'Interactive Advertising Bureau France (IAB) et TNS Media Intelligence ont publié les chiffres du marché français de la publicité en ligne sur les neuf premiers mois de l'année. Se basant sur les déclarations de 32 régies publicitaires qui couvrent 279 sites, l'étude indique qu'au 30 septembre les recettes publicitaires s'élevaient à 302,7 millions d'euros, contre 199 millions sur la même période en 2002, soit une progression de 52,4 %.

Cette croissance positionne le Web comme le cinquième grand média, devant la télévision câblée (261 millions d'euros) et le cinéma (97 millions) qui sont tous les deux en perte de vitesse par rapport à 2002. Le dynamisme du secteur Internet se trouve renforcer par la faible progression enregistrée sur le marché plurimédia qui s'établit à 4,6 %. L'e-pub représente désormais 2,6 % du marché global de la publicité contre 2 % fin 2002.

La répartition des investissements publicitaires en ligne montre que les fournisseurs d'accès et les portails et moteurs de recherche se taillent encore la part du lion, même si leur poids recule d'une année sur l'autre. Ces deux secteurs captent 62 % du marché contre 68 % en 2002. A contrario, les sites d'information gagnent trois points et attirent désormais 9 % des investissements. Les réseaux et communautés sont également en progression.

Côté annonceurs, ils sont désormais au nombre de 867 à oser l'e-pub (+2,8 % par rapport à 2002). Les télécommunications représentent encore le secteur phare avec 22,7 % de part de voix, devant le tourisme (17,6 %), les services (14,1 %), le transport (9,9 %), l'informatique (7,3 %) et la distribution (4,5 %). Aujourd'hui, Internet représente 11,6 % du budget de communication global du secteur voyage-tourisme alorsque la moyenne, tous secteurs confondus, est de 2,6 %. Le Web est également sur-représenté dans l'informatique (9,5 % du budget total) et dans les télécommunications (8,9 %). Reste encore un grand absent : le secteur alimentaire.