BOURSE

L'Association européenne pour la publicité interactive (EIAA) et l'Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ont annoncé un package de formats publicitaires sur Internet. La mise en place des standards pour les bannières et animations utilisées sur le Web est un prérequis pour l'intégration d'Internet parmi les autres médias, qui ont tous institué des formats strictement normés. C'est pour cette raison que les deux instances représentatives du marché de la publicité en ligne au niveau européen ont décidé de s'associer afin de proposer six formats publicitaires standardisés.

Les formats standardisés de l'EIAA et de l'IAB Europe
Nom	Taille (en pixels)	Voir le détail du format
La bannière traditionnelle	468x60
Le gratte-ciel	120x600
Le gratte-ciel large UAP	160x600
Le rectangle UAP	180x150
Le rectangle moyen UAP	300x250
La large bannière	728x90

L'IAB Europe et l'EIAA ont retenu des formats très classiques comme la bannière traditionnelle de 468 x 60 pixels où le skyscraper de 120 x 600 pixels. Ils ont aussi ouvert la porte à de grandes tailles de formats comme le skyscraper 160 x 600 pixels ou la large bannière de 728 x 90 pixels qui utilise généralement toute la largeur d'une page. Ces derniers formats font partie de ceux reconnus en avril dernier par l'IAB américain et donc dotés du signe UAP, qui signifie Universal Ad Package. L'ambition de l'EIAA et de l'IAB Europe est non seulement de définir des standards au niveau européen mais également de commencer à réfléchir à une possible uniformisation des formats au niveau mondial.

L'objectif de cette standardisation est de rendre plus performante la planification et l'exécution des campagnes publicitaires en ligne. Avec des formats standardisés, on simplifie à la fois le processus de production et le mediaplanning, ce qui aura pour effet une réduction des coûts et des délais. De plus, on supprime les nécessaires adaptations des publicités d'un site à un autre selon ce que chacun accepte comme format.