BOURSES & MARCHES

Les marques prestigieuses commencent à exposer en public leurs griefs à l'encontre d'AdWords, le programme de liens promotionnels de Google. Le secteur du luxe, notamment, ne dissimule pas ses griefs contre le moteur de recherche. Selon une dépêche AP en date du 25 octobre, Louis Vuitton SA, malletier du groupe LVMH, aurait initié le 6 août une action en justice à l'encontre de Google Inc et sa branche française. Le litige porterait sur les détournements de trafic Internet observés sur le programme AdWords à partir des pages de résultats pour une recherche sur la marque Louis Vuitton sur Google. Une première audience est attendue dans un tribunal à Paris lundi.

Il est difficile d'obtenir des précisions sur ce dossier : Google Inc. ne communique pas sur le sujet depuis le début des litiges portant sur son programme AdWords. Du côté du groupe de luxe LVMH, contacté par le JDN, le département propriété intellectuelle de sa division Fashion Group (qui comprend la marque Louis Vuitton) ne souhaite apporter aucun commentaire. Pour l'instant en tout cas, les réponses litigieuses semblent avoir été retirées : en effectuant une recherche sur Google sur "Louis Vuitton", aucune liens promotionnels n'apparaît sur la page de résultat.

La menace d'une action en justice était dans l'air depuis le déclenchement en décembre 2002 d'une procédure judiciaire par le voyagiste Bourse des Vols pour "contrefaçon de marque". Celle-ci portait sur le dispositif AdWords de Google et l'équipe juridique de Louis Vuitton a suivi avec attention l'évolution du procès.

Cette procédure de Bourse des Vols a abouti à la condamnation en première instance de Google le 13 octobre : le moteur de recherche a été sommé de verser une amende de 75.000 euros en guise de réparation. Depuis, un porte-parole américain du moteur de recherche a indiqué au Journal du Net l'intention du groupe de faire appel. Mais la voie semble ouverte pour un spectre plus étendu de contestations en provenance d'autres marques.