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Les marques prestigieuses commencent
à exposer en public leurs griefs à l'encontre
d'AdWords, le programme de liens promotionnels de Google.
Le secteur du luxe, notamment, ne dissimule pas ses
griefs contre le moteur de recherche. Selon une dépêche
AP en date du 25 octobre, Louis Vuitton SA, malletier
du groupe LVMH, aurait initié le 6 août
une action en justice à l'encontre de Google
Inc et sa branche française. Le litige porterait
sur les détournements de trafic Internet observés
sur le programme AdWords à partir des pages de
résultats pour une recherche sur la marque Louis
Vuitton sur Google. Une première audience est
attendue dans un tribunal à Paris lundi.
Il
est difficile d'obtenir des précisions sur ce
dossier : Google Inc. ne communique pas sur le sujet
depuis le début des litiges portant sur son programme
AdWords. Du côté du groupe de luxe LVMH,
contacté par le JDN, le département propriété
intellectuelle de sa division Fashion Group (qui comprend
la marque Louis Vuitton) ne souhaite apporter aucun
commentaire. Pour l'instant en tout cas, les réponses
litigieuses semblent avoir été retirées
: en effectuant une recherche sur Google sur "Louis
Vuitton", aucune liens promotionnels n'apparaît
sur la page de résultat.
La menace d'une action en justice était dans
l'air depuis le déclenchement en décembre
2002 d'une procédure judiciaire par le voyagiste
Bourse des Vols pour "contrefaçon de marque".
Celle-ci portait sur le dispositif AdWords de Google
et l'équipe juridique de Louis Vuitton a suivi
avec attention l'évolution du procès.
Cette procédure de
Bourse des Vols a abouti à la condamnation en
première instance de Google le 13 octobre : le
moteur de recherche a été sommé
de verser une amende de 75.000 euros en guise de réparation.
Depuis, un porte-parole américain du moteur de
recherche a indiqué au Journal du Net l'intention
du groupe de faire appel. Mais la voie semble ouverte
pour un spectre plus étendu de contestations
en provenance d'autres marques.
En l'état actuel, on recense
trois actions en justice initiées contre Google
: Bourse des vols et Louis Vuitton, donc, ainsi que la
société Rentabiliweb, spécialisée dans les
solutions de publicité en ligne et de micro-paiement Audiotel.
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