BOURSE

(Article modifié le 20/11/03 à 15h30) A l'occasion du colloque "Internet, vecteur de créativité", organisé par l'IAB France le 25 novembre prochain, Le Journal du Net publie les résultats d'une étude réalisée par Carat Expert, la filiale expertise d'Aegis Média France. Cette étude, intitulée "Internet et médias traditionnels : complémentarité et synergie", fait le point sur l'impact de l'e-pub dans le mix plurimédia. Aujourd'hui, premier volet : la couverture et l'homogénéité.

Présentés comme des médias de masse, la télévision, la presse, la radio et l'affichage ne sont cependant pas efficaces à 100 % en matière de couverture de la population. Carat Expert estime qu'un tiers de la population des quinze ans et plus reste "peu ou pas" touché par ces médias de masse.

Ainsi, malgré leur puissance, les médias de masse gagnent à être associés à Internet, qui permet de toucher les non ou les petits consommateurs de télévision, et de radio. Sur ce type de population, Internet apparaît comme un média de complément incontournable. Ainsi, 46,1 % de la population faiblement consommatrice de télévision utilise régulièrement le Web. En radio, 38,2 % de la population "peu ou pas" auditrice se connecte sur Internet.

Outre les "trous" de couverture, les médias de masse souffrent d'une autre lacune : ne pas pouvoir toucher toutes les cibles de manière homogène. La consommation de la télévision, de la radio et de la presse varient en effet selon l'âge et la catégorie socio-professionnelle.

Dans le cas de la télévision, Carat Expert estime que les jeunes (15-24 ans) ont une consommation inférieure de 40 % par rapport à la population âgée de 15 à 49 ans. Pour les CSP+, cette différence est de 20 %. Pour compenser le déficit de pression sur ces deux cibles, le mix TV-Internet apparaît le plus efficace et permet d'obentir de meilleurs GRP sur les cibles moins bien touchées.