BOURSE

Le nombre d'encarts ne comportant pas d'URL a progressé entre juin et décembre. Alors que la proportion était de 27,7 % cet été, il est repassé au-dessus des 30 % en cette fin d'année. Sans pour autant revenir au niveau de décembre 2002, où plus d'un tiers des campagnes ne comportaient aucune adresse. C'est la même chose pour le nombre de campagnes avec URL visibles, qui passe de 42,7 % en juin à 40,1 % en décembre, soit 2,6 points de moins en six mois.

La meilleure façon de rendre visible une URL semble être de la présenter dans un cartouche (c'est le cas de Lancôme par exemple), de la colorer ou de la mettre en caractères gras. La présentation sur un fond clair est évidemment conseillée. En ce qui concerne le positionnement, le coin en bas droite d'une page est préférable car cela va dans le sens de la lecture. L'affichage vertical est à proscrire, surtout si la taille des caractères est très réduite car le lecteur aura tendance à prendre cela pour les crédits photos ou publicitaires.

Et si la part de "campagnes discrètes" continue de chuter, celles qui demeurent le sont particulièrement ! Nous avons constaté lors de cette pige une multiplication d'adresses Web quasiment invisibles. Une majorité des annonceurs féminins a ainsi opté pour placer leur URL verticalement dans la partie gauche de leur encart, au niveau du collage de la page dans le magazine. Pour pouvoir lire l'URL, il faut donc prendre le soin de bien applanir les pages. Sans cela, l'adresse du site est invisible. Pire, dans l'édition de décembre du magazine Marie-Claire, dans une campagne pour le nouveau parfum de Givenchy, l'adresse du site était tout bonnement affichée à l'envers et en caractères minuscules en haut à gauche de la page... A se demander pourquoi mettre une URL dans ces conditions.