Le huitième "Baromètre
des FAI" du magazine Linternaute.com (site édité
par Benchmark Group) permet de dresser un panorama complet
sur la structure du marché de l'accès
Internet en France, sur la foi des 14.000 réponses
obtenues. Dans le prolongement de ce Baromètre
FAI, le JDN a choisi de se concentrer sur les résultats
obtenus par les services d'accès ADSL et de mesurer
l'effet "churn" ou le phénomène de perte d'abonnés.
Un critère de plus en plus déterminant
pour les FAI engagés dans une lutte féroce
pour consolider ou gagner des parts de marchés.
Les réponses des internautes obtenues à
travers le Baromètre FAI sont intéressantes
à décortiquer sous cette éclairage.
Même s'il faut en relativiser la portée
: le panel des internautes n'étant pas représentatif,
les données sont avant tout à considérer
comme un état des lieux à un moment T.
"Pensez-vous
changer de fournisseur d'accès dans les mois qui
viennent ?"
|
Non *
|
Oui *
|
53,89%
|
46,11%
|
Classement
par service d'accès ADSL
|
Nom du service d'accès ADSL
|
Non
|
Oui
|
Sous-total ADSL
|
9Online
|
80,88
|
19,12
|
100%
|
AOL
|
42,08
|
57,92
|
100%
|
Club
Internet |
57,98
|
42,02
|
100%
|
EasyConnect |
64
|
36
|
100%
|
Free |
76,47
|
23,53
|
100%
|
Nerim |
62,20
|
37,80
|
100%
|
NetPratique |
56,76
|
43,24
|
100%
|
Télé2 |
74,36
|
25,64
|
100%
|
Tiscali |
71,57
|
28,43
|
100%
|
Wanadoo |
36,90
|
63,10
|
100%
|
Source
: Benchmark Group/Linternaute.com - Décembre
2003
* Prend en compte les internautes bas débit et
haut débit (ADSL, câble) ayant répondu
au 8ème Baromètre L'Internaute.com (14.000 réponses
en tout).
Le
churn est l'un des principaux indicateurs que les FAI
scrutent. Le phénomène semble s'accentuer
avec la concurrence de plus en plus vivace. Lors du
dernier Baromètre FAI Benchmark Group/L'Internaute.com
(Lire l'article
du JDN du 30/06/03), 37,61% des personnes ayant
répondu à l'enquête ont envisagé
de "changer de service d'accès dans les
prochains mois". Pour la dernière édition
(et sur un panel de réponses plus large), le
taux a augmenté : 46,11%, tout service d'accès
confondus (RTC bas débit, ADSL et câble).
Cet effet de transvasement concerne en premier lieu
les services d'accès Internet traditionnels (Wanadoo,
AOL France, Club-Internet) face aux challengers du haut
débit comme 9Online, Free ou Télé2.
Ces derniers n'hésitent pas à casser les
prix ADSL et à faire monter les enchères
sur les niveaux de (très) haut débit.
Ainsi, un acteur comme Wanadoo se trouvait encore récemment
dans une situation paradoxale : alors qu'il a été
élu meilleur fournisseur d'accès Internet
dans la dernière livraison du Baromètre
FAI de Linternaute.com, une partie non négligeable
des interrnautes abonnés à Wanadoo ayant
répondu au questionnaire ont signifié
leur intention de changer de service (63,10%). Cette
situation serait dorénavant à réévaluer
après l'annonce de l'homologation officielle
de la baisse des prix de tarifs de gros ADSL de France
Télécom le 11 décembre. Dès
le lendemain, Wanadoo a présenté une refonte
de sa grille tarifaire de ses offres ADSL (Lire l'article
du 15/12/03).
La situation est similaire du côté d'AOL
France. 57,92% des abonnés ADSL du FAI qui ont
répondu à l'enquête Linternaute.com
souhaitent changer de FAI dans les prochains mois. Là
aussi, une riposte d'AOL France en matière de
très haut débit est attendue prochainement.
"Si
vous pensez abandonner votre fournisseur d'accès,
c'est avant tout parce que.." (1)
|
Arguments |
Part
des clients ADSL
(2)
|
Total
(3)
|
Il
est trop cher |
48,71%
|
65,34
%
|
La
connexion n'est pas fiable |
34,99
%
|
29,11
%
|
Il est trop
lent |
25,72
%
|
25,44
%
|
Il ne propose
pas le haut débit |
1,52
%
|
1,60
%
|
Le service
client est de mauvaise qualité |
38,47
%
|
31,94
%
|
L'utilisation
est trop compliqué |
1,49
%
|
1,40
%
|
Il
ne propose pas assez de services (hébergement...)
|
4,78%
|
3,32%
|
Autres
raisons |
14,77
%
|
13,69%
|
Source : Benchmark Group/Linternaute.com - Décembre
2003
(1) Plusieurs réponses possibles
(2) Prend en compte les résultats des abonnés
ADSL de sept FAI : 9Online, AOL, Club Internet,
Free, Télé2, Tiscali et Wanadoo
(3)
Prend en compte les internautes bas débit
et haut débit (ADSL, câble) ayant
répondu au 8ème Baromètre L'Internaute.com
(14.000 réponses en tout).
|
Le top trois des raisons principales
d'abandonner un FAI a peu changé par rapport
au précédent Baromètre FAI de Linternaute.com
: le prix, le manque d'efficacité des services
clients et les problèmes techniques.
Logiquement, le prix reste le critère de référence,
tous segments de clients internautes confondus (bas
et haut débit). Sur le panel global, 65,34% des
internautes ayant répondu indiquent être
sensibles à cet argument. Sur l'échantillon
clients ADSL, presque un internaute ayant répondu
à l'enquête sur deux (48,71%) estime que
son FAI est "trop cher".
Deuxième faiblesse pointée du doigt par
les internautes haut débit : le manque d'efficacité
des services clients rattachés au FAI. 38,47%
des internautes ADSL estiment que les services d'avant
et d'après-vente sont "de mauvaise qualité".
Le taux est légèrement inférieur
pour le panel global (31,94%).
Peut-on y voir un dérapage
du développement du dégroupage ? Le troisième
grand maux que les internautes haut débit mettent
en avant est le manque de fiabilité de l'accès
Internet. 35% d'entre eux se posent des questions sur
la réelle fiabilité de leur service d'accès.
Le taux est supérieur à celui constaté
à travers le panel global (29,11%).
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