Le huitième "Baromètre des
FAI" du magazine Linternaute.com (site édité par Benchmark
Group) permet de dresser un panorama complet sur la
structure du marché de l'accès Internet en France, sur
la foi des 14 000 réponses obtenues. Dans le prolongement
de ce Baromètre FAI, le JDN a choisi de se concentrer
sur les résultats obtenus par les services d'accès ADSL
et de mesurer l'effet "churn" ou le phénomène de perte
d'abonnés. Un critère de plus en plus déterminant pour
les FAI engagés dans une lutte féroce pour consolider
ou gagner des parts de marchés. Second volet de cette
enquête : "changer de FAI, oui, mais
pour qui ?".
"Si
vous pensez changer de fournisseur d'accès ADSL,
vers quelle offre comptez-vous aller ?"
|
Free ADSL
|
23,9%
|
Télé
2 ADSL
|
21,1%
|
9Online
ADSL
|
11,0%
|
Club
Internet ADSL
|
8,2%
|
Tiscali
ADSL
|
7,0%
|
Wanadoo
ADSL
|
5,9%
|
AOL
ADSL
|
0,8%
|
Autres
accès ADSL
|
5,00%
|
Source : Benchmark Group/Linternaute.com
- Décembre 2003.
(*)A noter également que cette question
prend deux cas de figures en compte : un internaute passant
d'une offre bas débit vers une offre ADSL et un
internaute souhaitant changer de service d'accès
ADSL (quel que soit le débit final adopté).
Avec
des tarifs de plus en plus bas et une communication
de plus en plus agressive,
les offres ADSL discount s'imposent fort logiquement
dans l'esprit des abonnés qui songent à
changer de fournisseur d'accès. En tête
des intentions s'impose l'offre ADSL de Free avec 23,9 %
des suffrages. Mais le fournisseur d'accès du
groupe Iliad est désormais talonné par
un autre "low cost" : Télé2,
qui séduit 21,1 % des répondants.
Figure en troisième position un autre FAI discount,
9Online, avec 11,0 % des intentions.
Ce tiercé de tête
des acteurs "low cost" relègue les
FAI traditionnels sous la barre des 10 %. Pour
certain, comme AOL, la note est même sévère
avec moins de 1 % des intentions déclarées.
On notera toutefois que l'enquête a été
réalisée avant l'annonce
de la baisse des tarifs de gros ADSL de France Télécom,
dévoilée le 11 décembre
dernier. Une baisse qui devrait permettre aux FAI traditionnels
de revenir, au moins en partie, dans la course tarifaire
sur le haut débit.
Les
intentions des abonnés ADSL selon leur
FAI d'origine
|
FAI
d'origine |
Futur
FAI (%)
|
Autres |
9Online
|
AOL
|
Club-Internet
|
Free
|
Télé2
|
Tiscali
|
Wanadoo
|
Autre
(*)
|
9Online |
|
1,23
|
3,70
|
40,74
|
13,58
|
7,41
|
9,88
|
9,86
|
AOL |
12,72
|
|
11,76
|
23,65
|
20,19
|
5,81
|
9,41
|
3,74
|
Club-Internet |
13,20
|
0,59
|
|
34,31
|
15,54
|
7,92
|
8,50
|
4,99
|
Free |
16,34
|
0,54
|
9,34%
|
|
33,93
|
6,46
|
10,41
|
6,11
|
Télé2 |
14,06
|
2,34
|
3,91%
|
31,25
|
|
8,59
|
14,06
|
2,34
|
Tiscali |
14,20
|
3,41
|
13,64
|
27,27
|
17,05
|
|
6,25
|
6,26
|
Wanadoo |
12,92
|
0,63
|
10,16
|
30,00
|
21,98
|
9,01
|
|
4,58
|
Source : Benchmark Group/Linternaute.com
- Décembre 2003.
(*) Par rapport au questionnaire initial
du Baromètre FAI/L'internaute.com, la rubique "autre"
du tableau correspond à la somme des taux obtenus
pour les réponses "autre ADSL", des services
ADSL d'Oreka du groupe FirStream, d'Alice de Telecom Italia
et d'Easyconnect.
La
prédominance de Free se confirme par l'analyse
des intentions détaillées selon le FAI
d'origine des abonnés. Le fournisseur d'accès
du groupe Iliad dépasse la barre des 20 %,
quel que soit le FAI d'origine. On remarquera surtout
que des "flux migratoires" s'imposent à
la lecture de ce tableau : près de 34 %
des abonnés de Free sur le départ indiquent
songer à l'offre Télé2, tandis
que 31 % des abonnés de Télé2
songent à Free. Mais le flux migratoire le plus
important revient aux abonnés de 9Online. Parmi
ceux qui souhaitent changer d'offre, plus de 40 %
se disent intéressés par Free.
Ce double
constat en appelle un autre : le clivage entre
FAI "low cost" et FAI "traditionnels".
Par nature, un abonné "low cost" qui
a l'intention de changer de service d'accès,
tourne son regard en premier lieu vers un FAI au profil
similaire. De quoi faire réfléchir les
acteurs traditionnels pour leurs campagnes de communication,
alors que le début d'année correspond
classiquement à une période de recrutement
intensif d'abonnés.
|