BOURSE

JDN. L'année 2003 a-t-elle marqué le renouveau de l'Internet et des télécoms?
Pierre Calmard et Philippe Seignol (Directeurs généraux du pôle interactif d'Aegis Média France). Indéniablement. La publicité sur Internet a fait la preuve de son efficacité et attire un nombre croissant d'annonceurs ; l'e-commerce explose ; la consommation du média augmente drastiquement. Bouygues et SFR avec l'I-Mode et Vodafone Live illustrent parfaitement la conjonction "explosion des services Internet mobile/intégration des médias interactifs dans les stratégies de communication".

Quelle sera, selon vous, la principale tendance de 2004?
La venue sur Internet de nouveaux annonceurs : les secteurs traditionnels ne pourront pas rester longtemps à l'écart d'un média efficace, mesurable, interactif et économique. A l'heure d'une recherche toujours plus grande de productivité média, Internet est incontournable. Le "tout télé" n'est plus qu'une stratégie par défaut, comme on le constate déjà aux Etats-Unis. Des annonceurs que certains n'attendaient pas forcément, comme La Poste ou Gaz de France, l'illustrent déjà avec réussite. L'enrichissement des stratégies créatives sur le Web est un autre enjeu important pour émerger. La montée en puissance du haut débit constitue un formidable terrain d'expression pour les créatifs.

Quel est votre objectif principal cette année ?
Continuer de fournir à nos clients (les annonceurs) le meilleur service pour développer harmonieusement leur présence sur Internet. Nous sommes leaders français (et mondiaux), nous comptons renforcer encore notre part de marché, cela passe par une avance toujours plus grande sur nos concurrents, que ce soit sur la maitrise du média, la qualité de service, ou la productivité. Notre poids est une conséquence, pas une cause.

Quelles sont vos principales attentes en matière d'environnement économique, législatif, réglementaire ou juridique?
Sur le plan économique, une prise de conscience des directeurs marketing et communication en France du potentiel que représente Internet pour les marques. L'absence sur le Web de quelques grandes marques est une hérésie, sur le plan purement rationnel comme au regard de ce se passe ailleurs dans le monde. La reprise économique doit fournir l'occasion à ces annonceurs de sortir des sentiers battus et rebattus. Sur le plan juridique, nous sommse rassurés par l'évolution de la loi sur l'encadrement de l'e-mailing. Nous estimons par ailleurs qu'une réflexion autour de la Loi Sapin sur des emplacements achetés au clic ou à la performance doit être entamée.