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L'interactive Advertising Bureau
britannique a publié lundi 2 février ses
premières estimations pour le marché de
la publicité en ligne au Royaume-Uni. Selon lui,
les dépenses devraient dépasser les 300
millions de livres sterling (439 millions d'euros) en
2003, soit une hausse de 53 % par rapport aux résultats
de l'année 2002 (286,5 millions d'euros). Cette
évaluation est obtenue par l'extrapolation des
données du premier semestre 2003 qui indiquent
que les annonceurs ont investi 151,6 millions de livres
(plus de 220 millions d'euros) sur les six premiers mois
de l'année. Ce chiffre s'inscrit en progression
de 85,3 % par rapport à la même période
en 2002 (81,8 millions de livres).
En
raison des très bons résultats enregistrés
par le e-commerce britannique au quatrième trimestre
de l'année 2003, l'IAB estime qu'il est raisonnable
de penser que le marché de l'e-pub a réalisé
un chiffre d'affaires de l'ordre de 440 millions d'euros
sur l'ensemble de l'année écoulée.
2003 s'inscrirait donc dans la tendance d'accélération
du marché de la publicité en ligne que
l'on enregistre outre-Manche depuis 2001. Cette année
là, le marché avait progressé de
7,1 % par rapport à 2000 et 2002 s'était
inscrit en hausse de 20 %. Avec un possible gain de
53 %, 2003 suit donc une évolution logique.
Selon ces données,
l'e-pub pourrait atteindre les 2 % de part de marché
global du secteur de la publicité d'ici l'automne
2004. D'ores et déjà, le chiffre d'affaires
généré par la publicité
en ligne pèse le double de celui du secteur cinéma
et représente la moitié des investissements
en communication réalisés en radio.
En ce qui concerne les
chiffres de l'e-pub en France, ils seront dévoilés
ce soir par TNS Media Intelligence. Selon les derniers
échos du marché, 2003 devrait contraster
par rapport à 2001 et 2002. En effet, le bilan
annuel devrait révéler une forte hausse
des revenus de l'e-pub en France, sans doute dans les
mêmes proportions qu'au Royaume-Uni.
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