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 UCLA |
Pour pouvoir passer de plus en
plus de temps sur Internet, il faut forcément faire
quelques sacrifices... Et il semblerait que les jeunes
internautes aient surtout choisi de délaisser leur
poste de télévision. C'est ce constat qu'a
fait un centre d'études de l'université
californienne UCLA, qui a mené une enquête
sur le sujet pendant quatre ans dans seize pays auprès
de 10 000 jeunes. Sur les 11,8 heures passées
en moyenne par les jeunes sur Internet chaque semaine,
la moitié de ce temps serait pris sur la télévision,
le reste étant rogné sur le sommeil et la
socialisation.
Pour
la première fois en 1998, le temps passé
devant la TV par les jeunes de 14 ans et moins a ainsi
reculé. Depuis, cette tendance s'est confirmée
au fil des années et, en 2002, elle a affecté
à son tour le temps passé à lire
la presse écrite, mais dans des proportions très
modestes. "Les utilisateurs d'Internet passe 28
% de temps en moins devant la télévision
que les non internautes", a affirmé, lors
du Sommet iMedia Communications Brand qui vient de se
dérouler en Floride, Jeffrey Cole, directeur
du UCLA Center for Communication Policy. "Cependant,
ces internautes passent toujours plus de temps à
regarder la TV qu'à surfer en ligne", a-t-il
ajouté.
Jeffrey Cole a par ailleurs
indiqué que l'expansion du haut débit
était, à première vue, une bonne
nouvelle pour la télévision (et les annonceurs
qui l'utilisent comme support) puisque le mode de consommation
de l'Internet passait de session de 30 minutes en moyenne
avec un modem bas débit à de courtes sessions
de 2-3 minutes pour les utilisateurs haut débit.
La mauvaise nouvelle, c'est que ces sessions de surf
ont tendance à avoir lieu juste au moment où
une coupure publicitaire est diffusée à
la télévision....
Ce constat a incité
Jeffrey Cole à conseiller les annonceurs en pub
TV à exiger un nouveau système de facturation,
non plus à la moyenne de personnes ayant regardé
un programme pendant lequel leur publicité était
diffusée mais au nombre effectif de personnes
qui ont regardé la publicité. Un système
qui serait proche de... celui appliqué sur Internet.
Par ailleurs, Jeffrey Cole
a précisé que plus de la moitié
des personnes interrogées font plusieurs activités
en même temps que le surf en ligne. La plupart
d'entre elles regardent la télévision
en parallèle et un tiers de ces personnes "multi-tâches"
poursuivent trois activités en même temps.
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| UCLA |
Enfin, l'étude réalisée
par UCLA montre qu'Internet est devenu la principale
source d'information pour les personnes connectées
au Web. En revanche, le Net n'est pas encore considéré
comme un média de divertissement. Il n'arrive
qu'en cinquième position dans l'enquête
menée par UCLA sur les médias de divertissement.
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