L'Interactive Advertising Bureau
(IAB) américain a publié le 12 février
dernier ses nouvelles recommandations sur l'utilisation
du rich
media dans la publicité en ligne. La version
2.0 du guide de l'IAB, qui a été mise au
point avec l'aide de 30 éditeurs de sites, comprend
des prescriptions sur sept formats interactifs (deux skyscraper
et cinq grands rectangles). Le but est de favoriser une
pénétration encore plus grande du rich media
dans la publicité en ligne.
|
Les
nouvelles recommandations rich media de l'IAB
US
|
|
Taille (en pixels)
|
Poids sans Flash
|
Poids avec Flash
|
Temps
|
|
Universal Ad Package
|
| 728x90;
300x250;160x600 |
20 KB
|
30 KB
|
15 s.
|
| 180x150 |
15 KB
|
20 KB
|
15 s.
|
|
Autres
|
| 88x31; 120x30 |
5 KB
|
5 KB
|
--
|
| 120x60; 120x90; 230x33 |
10 KB
|
10 KB
|
15 s.
|
| 234x60;
125x125 |
15 KB
|
20 KB
|
15 s.
|
| 468x60; 120x240; 250x250;
120x600; 336x280; 240x400 |
20 KB
|
30 KB
|
15 s.
|
| 728x210;
500x350; 720x300; 550x480 |
30 KB
|
40 KB
|
15 s.
|
Source :
IAB US, février 2004.
Selon
le cabinet d'études Jupiter Research, la publicité
enrichie en animations et/ou en streaming vidéo/audio
a représenté 11 % des dépenses
publicitaires sur Internet en 2003. Jupiter Research
estime que cette proportion devrait passer à
39 % d'ici 2008.
La publication des standards
rich media par l'IAB, qui a tout de même nécessité
plus de deux ans de discussions pour trouver un compromis
entre l'ensemble des acteurs, devrait permettre d'accélérer
l'utilisation des créations publicitaires enrichies.
Au final, c'est l'internaute
qui bénéficiera de la mise au point de
ce nouveau guide du rich media. En effet, les publicités
comportant des animations, de la vidéo ou une
bande sonore sont généralement mieux perçues.
Elles sont souvent l'objet d'une recherche créative
plus poussée que la simple bannière en
".gif" et donne parfois lieu à de véritables
animations originales (Flash transparent, coin corné,
bannière musicale, etc.).
L'IAB France, dont le bureau
a été renouvelé le 10 février
dernier (lire ci-dessous) doit lui aussi publier
dans le courant du mois de février 2004 son propre
"guide de bonne conduite" concernant les formats
publicitaires. S'il lui est arrivé de prendre
certains standards mis en place outre-Atlantique, l'IAB
France détermine également des formats
et publie des recommandations propres à l'état
de maturité du marché français.
|
Le
nouveau bureau de l'IAB France élu le 10
février
|
Président :
Guillaume
Buffet (DG Singapour)
Vice-Président : Frédéric
Joseph (DG Zénithoptimédia Interactive)
Trésorier, Gestion/finances : Erik-Marie
Bion (Directeur Marketing Expedia)
Responsable du développement : Carole
Zibi (Directrice Marketing Yahoo France)
Responsable des Opérations : Michel
Juvillier (Business Manager pour Hotmail & Messenger) |
|
