|
Référencement payant,
liens promotionnels sur les réseaux d'Overture,
Espotting ou Google, annuaires des portails, etc. Les
annonceurs ont aujourd'hui à leur disposition une
vaste palette d'outils pour optimiser leur visibilité
sur Internet. Ces outils n'en sont pas moins très
gourmands en temps (gestion des mots-clés, des
enchères, tracking post-clicks, etc.). De ce constat,
est née il y a un an l'idée chez le groupe
américain 24/7 Real Media de créer une solution
unique de gestion de l'ensemble de ces outils. Sa filiale,
la régie Real Media France, la commercialise à
présent dans l'hexagone.
"Ce
produit, baptisé Web Search Marketing (WSM),
combine du conseil (sur le choix des mots-clés
et le positionnement en particulier) et une solution
logicielle qui gère l'interfaçage avec
l'ensemble des réseaux (Overture, Espotting et
Google en particulier) grâce à des flux
XML", explique Amaury Delloye, directeur commercial
de la régie publicitaire. Pour y parvenir, 24/7Real
Media a signé des accords avec les principaux
acteurs du marché, chaque filiale s'occupant
des adaptations locales. En France, Real Media travaille
avec une bonne douzaine d'acteurs : outre les trois
réseaux de liens promotionnels, on peut aussi
citer Mirago, Voila/Wanadoo ou encore AllTheWeb.
La solution permet donc de
visualiser sur une seule interface l'ensemble de ses
campagnes et de générer un seul rapport
statistique. L'objectif est ensuite de pouvoir pour
l'annonceur mieux estimer les performances de ses opérations
et de prendre du recul pour définir une stratégie
claire, avec l'aide de l'agence. "Nous avons développé
une expertise dans ce domaine et sommes capables de
proposer des conseils selon les objectifs du client :
être le numéro un en terme de visibilité,
privilégier la rentabilité ou faire un
mix des deux", souligne Amaury Delloye.
Concernant la tarification
de Web Search Marketing, Real Media a opté pour
une rémunération calculée en fonction
des achats de liens promotionnels et de référencement
payant. A cela s'ajouteront des coûts de mise
en place et de paramétrage du logiciel. "Nous
nous adressons principalement aux annonceurs qui allouent
un budget supérieur à 3.000 euros par
mois en liens sponsorisés et en référencement
payant. Cela devrait concerner en priorité les
annonceurs marchands, mais pas exclusivement",
ajoute Amaury Delloye.
En France, Real Media n'a pas
encore signé de contrats pour la solution WSM
mais il existe déjà des clients au niveau
européen. On peut par exemple citer Procter &
Gamble.
|
[