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Une étude de l'association britannique AOP (Association of Online Publishers), regroupant des éditeurs
électroniques du monde entier, s'est penchée sur les différentes sources de revenus des sites de contenu. Conduite par mail entre le 10 novembre et le 12 décembre 2003
auprès des membres
de l'AOP (une quarantaine dont Reuters, CNN ou MTV), l'étude montre que les bannières publicitaires restent prédominantes,
générant cette année en moyenne 43 % des revenus d'un éditeur online. Ce chiffre est en nette augmentation par rapport à 2002
où cette source de revenus ne pesait que pour 35 % du chiffre d'affaires totale. Cette progression s'explique notamment par la croissance l'année dernière du marché publicitaire en ligne qui, après deux années de vaches maigres, a entamé sa remontée en 2003. A cela, il faut aussi ajouter les liens promotionnels et liens contextuels qui deviennent fréquents sur les sites de contenu.
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La répartition des revenus des sites de contenu en 2004
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2004
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2003
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Variation
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Publicité
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43
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35
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+ 8 pts
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Abonnement
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13
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14
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- 1 pt
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Sponsoring
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9
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12
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- 3 pts
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Offres d'emploi
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7
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10
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- 3 pts
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Paiement à l'acte
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6
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Contenu et syndication de contenu
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5
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13
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- 8 pts
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E-Commerce
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3
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Source : AOP, 2004
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Les différents services payants viennent ensuite dans la hiérarchie des revenus. Les abonnements représentent en moyenne 13 % des revenus et le paiement à l'acte (accès au site à la journée, achat d'archives) pèse pour 6 % alors qu'il était inexistant en 2003. Dans l'enquête, 58 % des membres interrogés ont déclaré qu'ils faisaient payer d'une manière ou d'une autre pour du contenu en ligne et ils sont 24 % à penser y passer dans les douze prochains mois. En 2005, ils seront donc près de 82 % à proposer des contenus payants tandis que 18 % se disent totalement réfractaires.
En terme de revenus, ces contenus payants peuvent peser un poids très variable dans les revenus du site selon que celui-ci a décidé de les mettre au centre de son modèle économique ou de n'en faire qu'une source marginale. Cela peut aller de quelques dizaines de milliers d'euros par an à plusieurs dizaines de millions. Généralement, et cela est bien compréhensible, les sites orientés BtoB sont plus enclins à opter pour de la vente de contenus que les sites grands publics qui misent généralement sur la publicité. Chez les membres d'AOP, le revenu
moyen issu des contenus payants en ligne tourne autour de
600.000 euros par an.
Par ailleurs, il faut ajouter le e-commerce qui fait son apparition cette année et compte en moyenne pour 3 % du chiffre d'affaires.
On notera également la perte de vitesse des petites annonces d'emplois qui sont passées de 10 à 7 % dans le poids des revenus des sites éditeurs en raison d'un contexte de marché difficile. De même, la syndication de contenu et la vente de contenu a fortement chuté : de 13 % en 2003, elle est tombée à 5 % en 2004. Il semble que cette source de revenus ne soit plus en vogue cette année.
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