"Deviens la star de la nouvelle publicité cinéma de Coca-Cola".
Telle est l'accroche de la nouvelle opération phare marketing
de Coca-Cola France lancée le 19 janvier à destination
des jeunes consommateurs. "Le film publicitaire sera diffusé
au cinéma à l'automne prochain", précise Olivier Le Garlantezec,
représentant de Coca-Cola France en charge de superviser
l'opération évènementielle.
Les castings pour recruter les futurs ambassadeurs de l'image
Coca-Cola se feront dans les salles de cinéma Pathé et Gaumont
de dix grandes villes de France. Les candidatures par courrier
postal sont acceptées mais aussi celles déposées
sur le site dédié à l'opération
: cinema.coca-cola.fr. "90 % des 15-25 ans ont accès à
Internet. D'où l'idée de créer un site événementiel
qui servira de support pour les inscriptions aux castings",
explique Olivier Le Garlantezec. Pour la conception et l'animation
du site, la célèbre marque de boisson gazeuse
a fait appel à la web agency Viral Games.
Depuis
l'ouverture du site il y a un mois et demi, le trafic constaté
sur le site est satisfaisant : 350.000 visiteurs uniques au
total. A ce jour, sur 40.000 inscrits sur le site, 13.000 sont
déjà candidats aux castings. "Nous souhaitons atteindre rapidement
60.000 à 80.000 inscrits sur le site événementiel",
ambitionne le responsable de la marque.
Parallèlement, un jeu développé en Flash, est
ouvert pour gagner une centaine de cadeaux par jour. Sur ce
volet, l'équipe de cinema.coca-cola.fr recense 27.000
inscrits. Pour avoir le droit de jouer trois fois par jour,
il est nécessaire de parrainer un ami. Bingo : "Depuis
janvier, nous avons gagné 200.000 contacts mails en marketing
viral", constate Olivier Le Garlantezec.
Naturellement, Coca-Cola relaie cette opération à
travers le packaging de ses bouteilles et canettes (en tout
84 millions d'unités). Depuis le 16 février, la campagne,
orchestrée par l'agence Euro RSCG/BETC, a aussi été
relayée par les médias plus traditionnels touchant une cible
jeune (M6 pour la télévision et NRJ, Fun Radio et Skyrock
pour la radio). Un volet Internet a également été
enclenché. "Pendant douze semaines nous sommes
présents sur une multitude de sites tels que Tchatche.com,
Phosphore.com ou Actustar.com", déclare le représentant
de Coca-Cola. De son côté, le prestataire TradeDoubler
s'est chargé de monter une campagne d'affiliation pour
accentuer la visibilité du site ciné de la marque
de soda.
Selon les informations communiquées par Coca-Cola France,
la conception du site évènementiel a représenté
7 % du budget total engagé pour l'opération. D'autres opérations
thématiques, associées à l'Internet ,
sont prévues pour l'été, autour du sport et de la musique.
|
Dossier 
