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Chaque année, les Phénix de l'UDA (l'Union des
annonceurs) récompensent les marques et les entreprises qui "mettent l'innovation
au coeur de leur communication". Cette année, six
lauréats ont été primés par le vote
des membres de l'association, sur 21 finalistes sélectionnés
par des comités d'experts. Les six lauréats sont répartis dans six catégories : Médias, Relations publiques,
Promotion & Marketing relationnel, Evénements, Sponsoring
& Mécénat, Communication via Internet.
Dans cette dernière catégorie, c'est la Macif qui a remporté
le premier prix. L'assureur se voit récompensé pour Macifsourds.com, un site dédié aux sourds et malentendants
qui permet d'établir un dialogue avec des conseillers en ligne
par webcam. Macifsourds.com propose également des textes illustrés
et traduits en langue des signes, ainsi que des vidéos
de présentation des produits.
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Palmarès
des Phénix UDA 2004
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Les primés de la catégorie
"Communication via Internet"
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Annonceur
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Opération
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Agence
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MACIF (Lauréat)
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Macifsourds
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Lapeyre
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Lapeyre.fr
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McDonald's
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Deal d'enfer
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Duke,
The Marketing Store
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Autres lauréats
récompensés pour leur initiative online
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Annonceur
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Catégorie
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Agence
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Nokia
(0riginal Graffiti)
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Promotion
& Marketing relationnel
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Microsoft
France (Docteur
Souris et l'enfance hospitalisée)
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Sponsoring
& Mécénat
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La Macif n'est pas le seul acteur à se voir récompensé pour une initiative Internet. Nokia est ainsi lauréat dans la catégorie "Promotion
& Marketing relationnel" pour son opération Original
Graffiti développée par l'agence Grrrey Interactive.
Grâce à ce module interactif hébergé directement
sur le site Nokia.fr, l'internaute peut dessiner et commander
en ligne la façade de téléphone qu'il conçoit grâce à divers outils (palette
de couleurs, images...) en s'inspirant de 50 modèles
en ligne.
Autre initiative Internet saluée : l'opération
"Docteur souris et l'enfance hospitalisée", conduite
par Microsoft France en partenariat avec l'Assistance publique
et les Hôpitaux de Paris. Depuis un an, ce programme a permis d'équiper
l'hôpital Armand-Trousseau d'un réseau Wi-Fi et
Internet haut débit à partir de micro-ordinateurs
portables collectés auprès d'entreprises.
Dans les autres catégories, on notera que la SNCF est deux fois lauréate, pour sa campagne
d'affichage contre la fraude (catégorie Médias)
et pour son opération sur l'histoire du train depuis 150
ans "Le train capital" (catégorie Evénements).
Enfin, l'Assurance Maladie remporte le Phénix de la catégorie
en Relations Publiques pour sa campagne sur les antibiotiques.
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