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| TOURISME |
| Expedia acquiert le voyagiste BtoB Egencia |
| Déjà
bien implantée sur le marché du voyage loisirs,
la filiale de la plate-forme IAC Travel Europe s'attaque au
marché européen du voyage BtoB en absorbant Egencia.
(30/03/2004) |
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Egencia va devenir la plate-forme européenne de vente
de voyages d'affaires de l'américain Expedia. The Carlyle
Group, Crédit Lyonnais PE et BNP Paribas PE et les
investisseurs particuliers ont signé un protocole d'accord,
scellant leur sortie du capital au profit du voyagiste américain pour un montant non divulgué. C'est l'américain
Interactive Corporation Travel (IAC Travel) qui possèdera
désormais la quasi-totalité de la société, les managers de la société conservant une partie minime du capital.
L'opération devrait être close à la mi-avril. Les
investisseurs institutionnels historiques, Carlyle et le Crédit
Lyonnais ont indiqué qu'en cédant la
totalité de leurs parts, ils obtiennent un taux de
rendement interne annuel supérieur à 30 %.
Depuis sa création en 2000, Egencia a levé 20,4
millions d'euros en trois tours de table (voir l'article
du 27/05/03).
Si Expedia
était déjà présent au Royaume-Uni
et en Allemagne sur le marché du voyage de loisir,
il lui manquait la carte BtoB pour compléter son jeu
et renforcer sa présence en Europe. D'après
Jean-Pierre Rémy, co-directeur d'Egencia, "l'objectif
du groupe à cinq ans est d'amener l'activité
voyages d'affaires à égalité avec l'activité
voyages loisir." En rachetant la société française,
Expedia acquiert ainsi un acteur opérationnel sur le
canal Internet (65 % des transactions se font en ligne
contre environ 4 % chez son concurrent Carlson), bien
implanté en France et qui vient d'aborder les côtes
anglaises et belges.
"La logique de ce rapprochement est plus dans la conquête
de parts de marché que dans la synergie des coûts
et des moyens, explique Jean-Pierre Rémy . Les portefeuilles
clients vont s'enrichir mutuellement, et pouvoir enfin répondre
à la demande des clients qui souhaitent avoir une solution
unique la plus mondiale possible. En terme de management il
n'y a aucune redondance entre Expedia et Egencia, il n'y aura
donc aucun licenciement. Nous allons au contraire accélérer
nos embauches."
Avec la récente série de mouvements qu'il y
a eu sur le marché du voyage d'affaires (voir l'article
du 12/02/04
sur Getthere et celui du 24/03/04
sur Travelocity), Expedia préfère jouer
sur le registre de l'acquisition plutôt que sur celui du partenariat pour se renforcer.
Le rachat d'Egencia vient à point nommé, alors
que la plate-forme Protravel (groupe indépendant) est en cours de rapprochement
avec Carlson Wagonlit Travel France, l'un des principaux concurrents sur le domaine du voyage d'affaires
avec American Express et Get There. |
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Dossier 
