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Le Geste, le Groupement des professionnels de l'édition
électronique, s'est joint cette année à l'IAB (interactive
advertising Bureau) pour définir de nouveaux standards
publicitaires et rédiger, par le même occasion, un guide de bonne conduite
sur la publicité en ligne. Cette nouvelle cuvée de l'"Universal ad package Europe", qui définit les standards de l'e-pub européenne, reprend
à son compte les six formats préconisés en mai 2003 (voir
l'article JDN du 5/05/2003) par l'IAB américain.
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Le
"Universal ad package Europe" 2004
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Format
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Caractéristiques
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468x60
Poids : 15 Ko
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728x90
Poids : 20 Ko
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120x600
Poids : 15 Ko
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160x600
Poids : 20 Ko
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300x250
Poids : 20 Ko
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180x150
Poids : 15Ko
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Source
: IAB France, 2004
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Pourquoi avoir attendu près d'un an avant de promouvoir
ces recommandations en France et en Europe ? "Nous nous
devions de rassurer nos membres avant de reprendre ces formats,
de mener une réflexion propre à la France et
à notre marché, justifie Julien Jacob,
vice-président du Geste et vice-président de CNet Networks France. Mais il est vrai que,
finalement, il y a très peu de différences d'un
marché à l'autre." Au final, les six formats proposés sont plus grands. Trois
d'entre eux (728X90, 160X600, 300X250) peuvent atteindre
jusqu'à 20 Ko de poids, les autres (468X60, 120X600,
180X150) jusqu'à 15 Ko.
La mise en place de ces nouvelles préconisations
cherche à répondre à la multiplication actuelle des formats e-pub et à la confusion qu'elle
implique auprès des éditeurs et des
annonceurs. Selon l'IAB, la limitation et l'homogénéisation des formats
diffusés devrait également permettre de réduire les dépenses
de création supplémentaires, mais aussi d'assurer une mesure plus efficace de l'impact des bannières.
Parallèlement à la publication de l'"Universal ad package", l'IAB et le Geste se sont entendus sur
une série de recommandations concernant l'utilisation
des formats publicitaires. Ce code de bonne conduite
incite notamment les éditeurs et annonceurs à ne pas diffuser ou créer des publicités induisant
en erreur les consommateurs. Autre principe : éviter la superposition de formats, de pop-ups et d'annonces
concurrentes sur une même page. Enfin les mentions "publirédactionnel",
"publireportage" ou "communiqué" sont par ailleurs conseillées
pour pouvoir identifier clairement les éléments publicitaires au sein du contenu
éditorial.
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Dossier 
