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| MOBILES |
| 123 Multimédia tire 75% de ses revenus de services mobiles |
| Le groupe de prestations multimédias (logos-sonneries, Internet, télévision interactive) exploite son service phare Tchatche.com en multi-canal. La version i-Mode apporte notamment de très bons résultats.
(16/04/2004) |
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Le rapprochement récent entre Jet Multimédia et
Médiaplazza souligne l'effervescence actuelle sur le
marché des services mobiles (cf article
du 14/04/04). Dans ce secteur, 123 Multimédia, prestataire
de services multimédias (Internet, mobiles et SMS, Audiotex,
télévision interactive), poursuit son chemin en
solo après avoir renoncé à une introduction
sur le Marché libre de la bourse de Paris courant
2002. Pourtant, les rumeurs de rapprochement vont bon train.
En fin d'année dernière, on évoquait notamment
l'intérêt de Plurimédia, entité dédié
au développement des services et contenus sur mobiles
du groupe Lagardère. Depuis, ces échos ont été
démentis des deux côtés.
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Progression
du chiffre d'affaires d'123 Multimédia
(en millions d'euros)
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Année
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Montant
du CA
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2003
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115
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2002
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97
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2001
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73
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Source
: 123 Multimédia, 2004
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Le groupe multimédia affiche des résultats en
croissance constante. Il communique un chiffre d'affaires de
115 millions d'euros sur 2003, ce qui représente une
hausse de 18,5 % par rapport à l'année précédente.
Son résultat net s'évaluerait à 10 millions
d'euros. 75 % de son chiffre d'affaires émanent des services
de mobilités (SMS, jeux, téléchargements
de logos-sonneries, dating, etc.), le reste serait lié
à des activités Audiotel et d'hébergements
de serveurs pour compte de tiers.
D'un point
de vue géographique, 123 Multimédia est fortement
ancré sur le marché français. Le prestataire
toulousain réalise 70 % de son chiffre d'affaires en France,
le reste étant orienté à l'international.
A l'instar de nombreux professionnels high tech, 123 Multimédia
regarde avec intérêt le développement des
marchés asiatiques. "Nous avons ouvert un bureau
à Bangkok en Thaïlande, qui nous sert de relais
pour l'Asie du Sud-Est et la Chine", explique Patrick Abadie,
PDG-fondateur d'123 Multimédia.
Sans surprise, l'activité logos-sonneries constitue le
fer de lance du volet de la mobilité. 123 Multimédia
exploite son propre canal de distribution, logosonnerie.com,
mais il met aussi ce service en marque blanche à la disposition
de sites médias (comme Europe1.fr). Pour développer
ce service, 123Multimédia s'appuie sur deux piliers :
primo, la profondeur du catalogue de logos et de sonneries (plus
de 20.000 références). Le groupe est fier
d'énoncer les licences exclusives qu'il a obtenus : Asterix,
Betty Boop, Lucky Luke, Titeuf...
Secundo, la puissance de
feu en terme de communication. De source Secodip, 123 Multimédia
serait le cinquantième annonceur de France, tous secteurs confondus.
Il est difficile de ne pas apercevoir les pages de publicités
dédiées au service LogoSonnerie.com qui sont largement
diffusées dans les guides de télévision.
| i-Mode, poule aux oeufs d'or pour 123 Multimédia |
L'Internet mobile monte également en puissance dans le
dispositif d'123Multimédia : 400.000 messages seraient
envoyés par jour sur ses services présents sur
les offres de portails GPRS/Wap de SFR et d'Orange et sur l'i-Mode
de Bouygues Télécom. Ce dernier canal constitue
la "poule aux oeufs d'or". 123 Multimédia a
déployé trois services dans cet environnement
"made in DoCoMo" : 123Mélodies, 123Images et
une version mobile de Tchatche.com. Le groupe recense 70.000
abonnés pour les deux premiers services et 15.000 autres
auraient opté pour un accès "premium"
à son service de dating mobile.
"Compte tenu du succès de Tchatche.com sur i-Mode,
nous avons pris la décision de switcher la base de données
abonnés mobiles et celle dédiée au dialogue
sur Internet", explique Franck Deville, directeur de développement
d'123 Multimédia. De son côté, Patrick Abadie
reconnaît que les services sur terminaux mobiles sont
beaucoup plus rentables que sa principale vitrine Internet Tchatche.com
malgré une audience honorable (5,2 millions de visites
par mois de source Cyber-eStat).
Depuis mai 2003, 123 Multimédia est présent sur
le bouquet de Canal Satellite (cf article
du 28/05/03) sous forme d'une déclinaison en télévision
interactive de son service Tchatche.com. "Le marché
des services interactifs à la télévision
n 'est pas encore mûr en France, contrairement à
ce que l'on observe au Royaume-Uni avec l'offre BSkyB. Sur le
bouquet britannique, au moins six services de télévision
interactive cohabitent", commente Patrick Abadie. Coïncidence
? Sur le même bouquet Canal Satellite, on retrouve...Plurimédia
qui exploite un service homologue baptisé Live 1 (cf
article
du 08/09/03). |
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Dossier 
