|
La "Pop-Up Task Force" de l'IAB Etats-Unis (Interactive Advertising Bureau)
poursuit l'effort de standardisation des
formats publicitaires en ligne et publie de nouvelles recommandations.
Ce sont cette fois les formats publicitaires en pop-up
et pop-under (qui s'affichent derrière les pages de navigation)
sur lesquels s'est penché le bureau américain. Pour cette famille "pop", de nouvelles recommandations
sont proposées sur le site de l'IAB. Ces recommandations ne sont pas encore définitives.
Selon le document, trois formats de pop-ups sont désormais définis : le pop-under (720x300 pixels),
le pop-up (250x250) et le pop-up grand format (550x480). L'IAB met tout de même
un bémol sur ces standards en rappelant que tous les
éditeurs n'acceptent pas les pop-ups ou les pop-unders,
et que certains peuvent ne pas accepter l'ensemble des formats.
|
Les recommandations
de l'IAB sur les formats pop-ups
|
|
Format
|
Taille
(en pixels)
|
Poids
|
Option
audio/vidéo
|
Fermeture
de la fenêtre
|
|
Pop-under
|
720x300
|
50 kb
image
50 kb Flash
|
Activation
par l'utilisateur
|
A
la demande
|
|
Pop-up
|
250x250
|
30 kb
image
40 kb Flash
|
Activation
par l'utilisateur
|
A
la demande
|
|
Pop-up
grand format
|
550x480
|
30 kb
image
40 kb Flash
|
Activation
par l'utilisateur
|
A
la demande
|
|
Source
: IAB US, avril 2004.
|
Outre la taille et le poids, l'IAB fait plusieurs recommandations de fond concernant ces formats. La première
recommandation établit une définition-type du pop-up ou du pop-under publicitaire. Est
entendue comme telle, toute publicité générée
à partir d'un navigateur Web et qui requiert l'ouverture
d'une fenêtre indépendante, directement affichée
devant ou derrière la fenêtre de navigation.
Autre recommandation : la fréquence d'affichage
des pop-ups. Chaque internaute est supposé
n'être exposé qu'à un seul pop-up ou pop-under publicitaire
par visite sur un site Internet. L'IAB précise que cette recommandation s'entend par
session. Enfin,
la dernière recommandation s'applique à l'identité du format.
Les pop-ups et les pop-unders doivent être clairement
identifiés avec, en propriété, la mention du groupement publicitaire ou de l'éditeur. En clair, l'internaute doit pouvoir identifier quel site visité est à l'origine du déclenchement du format.
Face à ces recommandations, les acteurs du secteur Internet (agences publicitaires, agences
de marketing, éditeurs...) sont appelés à faire leur commentaires sur
le site de l'IAB pendant une durée de deux mois. A l'issue de
cette période, les recommandations seront établies
définitivement sous forme de normes.
|
Dossier 
