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| CLASSEMENT |
| Audience Internet : Kelkoo, l'allié naturel de Yahoo Shopping |
| En collaboration avec Médiamétrie//NetRatings, le JDN publie le classement par audience des portails et guides shopping en Europe et aux Etats-Unis. Kelkoo et Yahoo Shopping dominent tous les deux leur marché. Un constat qui explique le récent rapprochement des deux acteurs.
(19/05/2004) |
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Le Journal du Net publie chaque mois le classement des audiences
d'un secteur du Web, en collaboration avec Médiamétrie//NetRatings. Après s'être penché le mois dernier sur
l'audience des sites du secteur immobilier (cf article
du 29/04/04), le JDN s'intéresse aujourd'hui au
palmarès des audiences des portails et des guides de shopping en Europe et aux Etats-Unis. Cette comparaison a été effectuée de part et d'autre de l'Atlantique sur la base des panels à domicile de Nielsen//Netratings.
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Europe :
classement des cinq premiers portails de shopping en mars
2004 (*)
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Visiteurs
uniques/mois
(en
milliers)
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Pages
vues/mois
(en
millions)
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Taux de couverture (%)
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Temps
passé
(heures,
minutes, secondes)
|
| 1.
Kelkoo |
8.565
|
78.918
|
8,4
|
00:03:36
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| 2.
T-Online Shopping |
1.965
|
14.690
|
1,9
|
00:04:02
|
| 3.
Shopping.com |
1.803
|
14.221
|
1,8
|
00:03:02
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| 4.
AOL Shopping |
1.592
|
5.068
|
1,6
|
00:02:16
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| 5.
Geizkragen.de |
1.209
|
13.988
|
1,2
|
00:04:26
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*Données "brands"
ou "channels"
Source : Nielsen//NetRatings, European Global Index, domicile, applications Internet exclues
Audience cumulée sur 8 pays : Allemagne, Espagne, France, Royaume-Uni, Italie, Pays-Bas, Suède, Suisse.
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Premier constat : le rachat de Kelkoo par Yahoo à la fin du mois de mars 2004 (cf article du 29/03/04) assoit la suprématie du groupe américain et de sa filiale sur le secteur des portails et des guides de shopping tant aux Etats-Unis qu'en Europe. Premier du classement américain, l'audience de Yahoo Shopping au mois de mars 2004 dépasse la barre des 11 millions de visiteurs uniques (11,428 millions plus précisément), près d'un million et demi de visiteurs uniques de plus que Shopping.com, deuxième du classement et seul service du top 5 à être présent des deux côtés de l'Atlantique sous la même marque.
En Europe, Kelkoo se détache encore plus fortement de ses concurrents. Avec 8,5 millions de visiteurs uniques, il coiffe très nettement T-Online Shopping dont l'audience ne dépasse pas les deux millions de visiteurs uniques.
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Etats-Unis :
classement des cinq premiers portails de shopping en mars
2004 (*)
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Visiteurs
uniques/mois
(en
milliers)
|
Pages
vues/mois
(en
millions)
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Taux de couverture (%)
|
Temps
passé
(heures,
minutes, secondes)
|
| 1.
Yahoo Shopping |
11.428
|
119.850
|
7,9
|
00:05:07
|
| 2.
Shopping.com |
9.977
|
150.099
|
6,9
|
00:04:58
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| 3.
Bizrate.com |
5.116
|
43.454
|
3,5
|
00:04:02
|
| 4.
NexTag.com |
4.955
|
26.,364
|
3,4
|
00:02:02
|
| 5.
MSN Shopping |
3.218
|
13.909
|
2,2
|
00:02:20
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*Données "brands"
ou "channels"
Source : Nielsen//NetRatings, USA, domicile, applications Internet exclues
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Kelkoo affirme également sa supériorité en Europe sur le nombre de pages vues (78,9 millions), et le taux de couverture (8,4 %). Une suprématie qui n'a d'ailleurs pas d'égale outre-Atlantique. Le taux de couverture de Kelkoo est en effet de 0,5 point supérieur à celui de Yahoo Shopping.
L'analyse comparée du taux de couverture des portails et des guides de shopping révèle d'ailleurs une situation très contrastée de par et d'autre de l'Atlantique. Aux Etats-Unis, le secteur est relativement homogène. Car si Yahoo Shopping domine le marché avec un taux de pénétration de 7,9 %, il n'est qu'à un point du deuxième Shopping.com (6,9 %), à 4,4 points du troisième BizRate.com, à 4,5 points du quatrième NexTag (3,4 %) et à 5,7 points du dernier MSN Shopping (2,2 %).
En Europe en revanche, Kelkoo survole le secteur. Plus de 6,5 points le sépare de ses concurrents qui affichent des taux de pénétration compris entre 1,9 % pour T-Online Shopping et 1,2 % pour Geizkragen.de, le dernier du "top 5" européen.
En revanche, contrairement à Yahoo Shopping aux Etats-Unis, Kelkoo est devancé en Europe par Geizkragen.de et T-Online Shopping en matière de temps de connexion par utilisateur. Avec 4 minutes 26 secondes, Geizkragen.de devance tous ces concurrents, y compris T-Online Shopping (4 minutes 02 secondes) et Kelkoo (3 minutes 36 secondes).
Sur cet indicateur, AOL Shopping quatrième du classement, termine bon dernier avec un temps de connexion par personne de 2 minutes 16 secondes. Même chose outre-Atlantique pour MSN Shopping, qui finit cinquème du classement avec 2 minutes 20 secondes. |
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Dossier 