L'année 2003 aura été faste pour les publicitaires en ligne américains, avec près de 21 % de croissance par rapport à 2002, et un marché qui atteignait, fin 2003, un peu moins de 7,3 milliards de dollars. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers (PwC) viennent de publier les résultats annuels du secteur, d'où se dégagent la nette croissance des liens promotionnels et de la publicité "rich media".
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Répartition des revenus publicitaires par formats
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Formats
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2003
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2002
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Liens promotionnels
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35 %
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15 %
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Bannières
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21 %
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29 %
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Annonces classées
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17 %
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15 %
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Partenariat (sponsoring)
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10 %
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18 %
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Rich media (pub animée)
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8 %
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5 %
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Têtes de gondoles
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3 %
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8 %
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Pubs interstitielles
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2 %
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5 %
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e-Mailing
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3 %
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4 %
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Affiliation
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1 %
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1 %
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Source : IAB / PwC
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Déjà le dernier trimestre 2003 constituait en lui-même un record avec 2,2 milliards de dollars investis, représentant plus d'un tiers du chiffre de l'année entière. En comparaison, le troisième trimestre se situait à 1,8 milliard de dollars, un chiffre déjà au-delà des prévisions.
L'un des principaux vecteurs de cette croissance a été la recherche par mot clef, très utilisée par les publicitaires. Ce support sur lequel propspèrent Overture et Google a généré à lui seul 35 % des revenus publicitaires sur Internet, contre 15 % en 2002 ; une progression qui s'est faite au détriment des bannières qui représentent tout de même 21 % des 7,3 milliards de dollars, contre 29 % en 2002, et des partenariats qui passent de 18 % de l'ensemble à 10%.
PricewaterhouseCoopers, qui a réalisé l'étude pour l'IAB, segmente également les cibles et objets publicitaires. Les publicités à destination des consommateurs représentent 37 % du chiffre d'affaires réalisé en 2003, contre 32 % en 2002. Les annonces relatives à des produits informatiques comptent pour 20 % du total, et les services financiers, les médias et les services aux entreprises se partagent ensuite et respectivement 12 %, 11 % et 10 % du montant annuel.
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Répartition des segments publicitaires
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Segment
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2003
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2002
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Comsommateurs
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37 %
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32 %
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Produits informatiques
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20 %
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18 %
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Produits financiers
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12 %
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13 %
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Média
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11 %
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12 %
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Services aux entreprises
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10 %
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7 %
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Source :IAB / PwC
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En revanche, si le coût pour mille impressions, le CPM, reste le principal mode de facturation pour une campagne de publicité en ligne, les revenus dégagés par ce moyen ont diminué, de 45 % en 2002, à 43 % en 2003. Alors que la facturation à la performance a généré 37 % de l'ensemble des revenus, contre 21 % l'année précédente.
L'année 2004 s'annonce très bien également avec un premier trimestre clôturé à près de 2,3 milliards de dollars ; un chiffre encore jamais enregistré depuis que l'IAB mesure le marché de la publicité en ligne (1996). Ce trimestre est ainsi en augmentation de 39 % par rapport au premier trimestre 2003, et de 3,9 % par rapport au quatrième trimestre 2003. Les événements sportifs de l'année tels que les JO et le Championnat d'Europe de football, devraient favoriser et renforcer cette croissance fulgurante.
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