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Les résultats du concours de référencement
"mangeur de cigogne" sur Google, qui s'est déroulé
entre le 15 avril et le 15 juin (cf article
du 05/04/2004), ont été rendus public.
Au total, la compétition, organisée par Promoweb et Qualitrafic, a réuni 169
professionnels ou amateurs inscrits. Rappelons l'objectif du concours : arriver en tête
du référencement sur Google au 15 juin à partir de la requête "mangeur de cigogne". Sur les cinq premiers lauréats, trois sont des professionnels
et deux entrent dans la catégorie "référenceur en herbe".
And the
winner is... Actulab.com, un magazine interactif indépendant dont le webmaster entre a priori plutôt dans la catégorie "amateur" dans le domaine du référencement. Dans la compétition parallèle du championnat Cigogne, c'est le professionnel ApocalX qui s'est imposé en maintenant un bon positionnement sur la durée.
"Le concours aura permis d'explorer
le fonctionnement de Google, mais restera surtout un moment
de bonne humeur et d'entraide entre les concurrents",
déclare Jan, webmaster d'Actulab. Bien entendu, il fait
référence au process de "cross linking"
mis en place avec les sites partenaires.
Selon Google, le
gagnant n'affiche que 793 "cross linking" avec un PageRank 6, le système
de mesure de l'indice de popularité des pages de Google.
On pourrait interpréter ce résultat comme une piètre performance. De son côté,
le webmaster estime qu'en réalité le système de mesure en prend
beaucoup plus en compte : à peu près trois
à cinq fois plus. "Plus que le nombre, c'est la qualité des liens
qui est importante", relève le webmaster d'Actulab. Les contributions à ce sujet ne manquent sur le Forum Webmaster Hub, qui a été un lieu d'échange important pour le concours.
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Classement
par ordre d'importance des techniques de référencement
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Rang
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Technique
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1
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"liens
texte" externes comportant le mot-clé visé
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2
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balise
<title> et balise meta keywords
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3
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balises
<H1>...<H6>
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4
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densité
de mots-clés dans le texte de la page
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5
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balise
<b>
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6
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mots-clés
dans l'URL de la page
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Source : Actulab, 2004
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Globalement,
tous les coups étaient permis pour être considéré
comme LA référence du référencement
sur le Web. "Toutes les techniques, même celles
condamnées par Google comme le cloaking
ou les mots-clés cachés ont été utilisées",
relate le webmaster. Des moyens donc pas toujours applicables
par les professionnels du référencement, a fortiori.
Mais une expérience qui prouve en revanche que l'efficacité
des pratiques n'est pas nécessairement réservée
aux professionnels : outre les liens externes comportant
de mot-clé visé en l'occurrence "Mangeur
de cigogne", évoquons les balises (titre, meta
keywords et <b>) ou les mots-clés dans l'URL de
la page.
Mais la différence s'est jouée sur des éléments stratégiques plus pointus. Premier élément :
"Concernant les data center (serveurs) de Google, il
est important de prévoir lequel sera leader au moment
des mises à jour du moteur", explique le webmaster.
Le leader n'est pas toujours le même mais on peut essayer
de le prévoir. Deuxième éléments à surveiller :
Googlebot, les robots de Google. Encore une fois, il s'agit
d'observer quel robot déterminera la version de la page mise
en cache. A partir de là, la stratégie consiste
à présenter des contenus différents aux différents
robots, type cloaking, sans exagérer. La recette a
valu pour le concours "mangeur de cigogne", elle
vaut aussi pour le reste. Sachez que les organisateurs prévoient
déjà de réitérer l'expérience
l'année prochaine. D'ici là, à vos clavier
!
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Dossier 
