(Article modifié le 21/06/04 à 08h40) Dans un partenariat
de co-branding, Skyrock et Sprite lancent un site "bons plans"
pour les jeunes : Tropmalin.com. "Nous souhaitons aider la jeune génération
dans son accession à l'autonomie en initiant une communauté
d'entraide et de conseils", explique Pierre Bellanger,
fondateur et président de Skyrock. Le site a été conçu et est
actualisé en interne par les équipes de Téléfun,
société éditrice des sites du pôle
Skyrock.com. Avec 10.000 e-mails
reçus par jour et une population internaute âgée
de 13 à 24 ans, la plate-forme interactive de Skyrock
constitue a priori la coeur de cible du nouveau site. Selon
Pierre Bellanger, en mai dernier l'ensemble des sites Skyrock
(skyrock.com, tasanté.com, yazata.com, skyblog.com...)
a rencontré une audience de 3.017.469 visiteurs (source Diffusion Contrôle).
"Sprite et le site partagent tous deux la dimension
d'accession à l'indépendance personnelle avec les valeurs de
réalisation de soi et de liberté qui l'accompagnent",
précise le président de la radio. Dans l'idée
de créer un réseau social et en utilisant un vocabulaire
résolument proche du "jeune", le site se présente
comme un espace d'échange de trucs et astuces. Il se
compose de plusieurs rubriques thématiques du type "te
loger", "monnaie", "taffer"... Un classement
"top cinq" des bonnes affaires et un forum sont également
proposés. Les internautes ajoutent eux-mêmes leurs
bonnes idées ou leurs bons plans après s'être
inscrits sur le site. Lancé début juin, Skyrock
déclare autour de 470 inscrits.
Outre cette inetractivité, le site Tropmalin.com se veut aussi un support privilégié pour les annonceurs. Ainsi, "Le match de la semaine" entre
deux grandes marques : il s'agit d'un sondage sur les produits
et l'image des marques en compétition. "C'est
une interactivité complémentaire aux sondages
tels que le skybaromètre, déjà présente
sur nos sites", souligne Pierre Bellanger. Le site alimente
ainsi une culture des marques, étant entendu que les
jeunes ont grandi en suivant leur évolution devant
le petit écran. Ici, c'est la dimension opinion et
prise de position sur la marque qui est privilégiée.
Mais le lien entre l'internaute, Skyrock et Sprite ne s'arrête
pas au site. "Notre base de données de contacts
nous permet de relancer nos relations avec l'internaute, avec
son accord bien entendu", lance Pierre Bellanger. Côté
promotion online, pour l'heure elle se limite aux sites du
pôle Skyrock.com. Offline, le site est
annoncé sur la radio elle-même. Projets à
venir : une newsletter, mensuelle. |