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Cannes Lions

Premier événement : c'est un annonceur qui se voit attribuer l'un des deux Grands Prix. Le japonais NEC Corporation se distingue avec son projet "Nec Ecotonoha Project" présenté dans le cadre de la compétition. Ecotonoha est un site interactif sur une campagne de reforestation qui incite les internautes à écrire à un arbre virtuel.

L'autre Grand Prix des Cyberlions a été décerné à l'agence espagnole DoubleYou Barcelona avec "San Silvestre Vallecana" pour Nike. L'agence avait déjà reçu deux cyberlions en 2003.

Cette année, il s'agit de l'adaptation en ligne de la légende sur la statue de l'ours à l'arbousier à Madrid qui dit que l'ours s'est échappé et que, si quelqu'un le voit, il doit prendre ses jambes à son cou. Le site est un jeu de course où le joueur est celui qui prend la fuite. Double You fait la différence puisque sur seulement quatre prix décernés à des agences espagnoles, elle en remporte deux pour Nike.

Côté prestataires, une dernière surprise : ce sont les agences brésiliennes qui ont dominé l'édition 2004, avec 23 créations et campagnes primées. Elles devancent donc les Etats-Unis qui n'ont reçu que 22 lions et le Royaume-Uni qui en a récolté 20. Le jury des Cyberlions était composé cette année de 16 membres et présidé par Robert M. Greenberg, fondateur de l'agence américaine R/Greenberg Associates (R/GA).