Le marché britannique de la publicité en ligne
est au beau fixe. Une étude annuelle conduite par l'IAB
(Internet Advertising Bureau) britannique, et validée
par PriceWaterhouseCoopers, annonce une augmentation des revenus
publicitaires de 80 % en un an. Sur l'ensemble de l'année
2003, le marché totalise un chiffre d'affaires de 526
millions d'euros. C'est nettement mieux que les prévisions
initiales qu'avait communiqué la branche britannique
de l'IAB en février dernier. A l'époque, elle
comptait sur une progression de 50 % entre 2002 et 2003.
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Progression
des revenus publicitaires britanniques en ligne
(en millions d'euros)
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2002
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2003
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Chiffre
d'affaires
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286,5
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526
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Progression
annuelle
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20 %
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80 %
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Source
: IAB UK, juillet 2004
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A l'origine de ces performances, deux facteurs entrent en
ligne de compte. Le marché a d'abord été dynamisé par le succès des liens sponsorisés
sur les moteurs de recherche. A cela s'ajoute la progression continue, tout au long de l'année, du nombre d'internautes
britanniques.
Conséquence directe : les nouveaux annonceurs
se sont multipliés sur le Net britannique, dynamisant
les revenus publicitaires du média. Les performances
restent ainsi globalement soutenues,
enregistrant selon l'IAB de nouveaux records sur les six derniers trimestres. Rappelons qu'en 2001 le marché avait progressé
de 7,1 % par rapport à 2000. Et déjà entre 2001
et 2002, les revenus publicitaires avaient augmenté
de 20 % (cf article
du 04/02/2004).
Les
chiffres pour les autres pays d'Europe occidentale ne sont,
pour l'heure, toujours pas disponibles. Cela étant,
TNS Media Intelligence avait indiqué en février
dernier que le marché français de la publicité
en ligne affichait des investissements publicitaires en progression
de 50,8 % en un an (cf article
du 05/02/2004). In fine, ils ont représenté
460 millions d'euros en 2003. Des scores qui placent Internet
devant le cinéma en termes d'investissements publicitaires.
De son côté, l'IAB Europe a indiqué une
progression constante du marché publicitaire hexagonal,
ainsi que du marché allemand.
Un rythme de progression qui devrait continuer sur sa lancée.
L'IAB prévoit, en effet, que les revenus publicitaires
en ligne devraient atteindre en 2007, 902 millions d'euros.
Des prévisions qui restent toutefois inchangées,
malgré les bons résultats obtenus en 2003. Le Net deviendrait alors le quatrième
média du pays en volume d'affaires publicitaire, dépassant
la radio.
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