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| ENTREPRISES |
| Les marques IT prennent de la valeur |
| Le classement annuel Interbrand/BusinessWeek des 100 marques les plus performantes dans le monde souligne la forte progression des entreprises high-tech. Apple, Yahoo, eBay et Amazon se distinguent dans le palmarès.
(27/07/2004) |
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Pour la quatrième année consécutive, le magazine américain BusinessWeek a publié son classement des 100 marques les plus performantes dans le monde, dont la valeur dépasse 2,1 milliards de dollars. Menée en collaboration avec le cabinet spécialisé britannique Interbrand, l'étude porte sur la période du 1er juillet 2003 au 30 juin 2004. La valeur d'une marque est calculée en fonction des résultats prévisionnels annoncés et réalisés sur un an, et selon deux critères fondamentaux : la société doit avoir une résonnance mondiale et doit publier régulièrement ses données financières.
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Les plus fortes progressions de valeurs des marques
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Rang
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Société
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Valeur de la marque (M$)
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Evolution
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| 2004 |
2003
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2004
|
2003
|
|
21
|
25
|
Samsung
|
12,5
|
10,8
|
+ 16 %
|
|
43
|
50
|
Apple
|
6,8
|
5,5
|
+ 24 %
|
|
60
|
-
|
eBay
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4,7
|
Nouveau dans le classement
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61
|
65
|
Yahoo
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4,5
|
3,9
|
+ 17 %
|
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66
|
74
|
Amazon.com
|
4,2
|
3,4
|
+ 22 %
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Les cinq premières marques du classement
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Rang
|
Société
|
Valeur de la marque (M$)
|
Evolution
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| 2004 |
2003
|
2004
|
2003
|
|
1
|
1
|
Coca-Cola |
67,4
|
70,5
|
- 4 %
|
|
2
|
2
|
Microsoft |
61,4
|
65,2
|
- 6 %
|
|
3
|
3
|
IBM |
53,8
|
51,8
|
+ 4 %
|
|
4
|
4
|
GE
|
44,1
|
42,3
|
+ 4 %
|
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5
|
5
|
Intel |
33,5
|
31,1
|
+ 8 %
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Source : BusinessWeek, Interbrand Corp, juillet 2004.
NB : M$ signifie milliards de dollars.
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Lees cinq premières marques du classementont conservé leur position d'une année sur l'autre. Avec une valeur chiffrée à 67,4 milliards de dollars, Coca-Cola reste la marque la plus chère du monde, devant Microsoft. Mais les deux championnes du classement doivent faire face cette année à une baisse tangible de leur valeur, due à un manque d'innovation pour la marque de soda et aux nombreuses attaques de virus durant l'année pour le fabricant de logiciel. Conscientes de la nécessiter de renouer le lien avec le consommateur, les deux sociétés ont récemment lancé des opérations de marketing grand public. Alors que Microsoft a ouvert des stands dans les salles d'attente des aéroports américains, Coca-Cola a lancé le site Mycokemusic.com, surfant sur le créneau attractif du téléchargement de musique en ligne.
Les plus fortes augmentations de valeur d'une année sur l'autre sont en fait à trouver du côté des sociétés high-tech. Bénéficiant d'un attachement fort à sa marque et de l'explosion des ventes de son baladeur numérique baptisé iPod, Apple prend la tête des hausses avec sept places de gagnées en un an. Avec 24 % de croissance dans sa valeur, le fabricant de matériel informatique se classe au 43ème rang. Paradoxalement, alors que le cours de leur action chute drastiquement depuis une semaine suite à des résultats trimestriels décevants, Yahoo, Amazon et eBay sont les autres grands vainqueurs du classement. Le site d'enchères fait notamment une entrée remarquée à la soixantième position, se plaçant d'entrée de jeu devant Yahoo. Il a gagné son rang grâce à la diversification et à l'enrichissement de son catalogue de produits en ligne.
Depuis le début de l'année, Yahoo s'est s'émancipé de Google en procédant à une série d'acquisitions destinées à renforcer son pôle de recherche sur Internet. Autant de nouveaux ingrédients technologiques qui ont permis au portail Internet de redonner de renforcer son modèle économique et de fidéliser de plus en plus de consommateurs.
Malgré le mécontentement des investisseurs, Amazon.com a indiqué vouloir conserver sa politique de gratuité des frais d'envoi, chère aux consommateurs. Avec une progression de la valeur de sa marque de 22 % sur l'année, le site marchand a gagné huit places dans le classement Interbrand/BusinessWeek.
Le recul le plus sévère a été enregistré par Kodak (- 33 %), qui peine à suivre le rythme de la photographie numérique, suivi par le fabricant de jeux japonais Nintendo (- 21 %). Egalement en forte baisse, le portail internet AOL (- 18 % à la 82ème place) et le fabricant de mobiles Nokia (- 18 %) qui a perdu des clients en faveur de son rival Samsung (+ 16 %).
Globalement, la valeur des marques est en hausse de 2,2 %. D'une manière générale, les marques asiatiques et européennes ont progressé dans le classement, même si les marques américaines sont toujours
majoritaires avec 58 d'entre elles dans le top 100 et huit sur dix parmi les plus valorisées.
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