En savoir plus

Article 2003, année de la reprise pour la pub en ligne

Dossier e-pub: le nouveau souffle

L'e-pub a démarré en fanfare. 2003 avait marqué l'année de la reprise pour le marché de la publicité en ligne, 2004 en est la confirmation. Selon les premiers éléments de l'étude conjointe TNS Media Intelligence-IAB France, les investissements publicitaires sur Internet ont atteint en France 334 millions d'euros sur le premier semestre, contre 199 millions d'euros à la même période l'an passé. Parallèlement, les investissements bruts des annonceurs, tous médias confondus, ont atteint près de 9 milliards d'euros entre janvier et juin 2004, en progression de 11,1 % par rapport au premier semestre 2003. Avec 68 % de croissance sur le semestre, le média Internet est sans conteste le principal moteur de cette croissance.

Forte de ces résultats, l'e-pub affiche sur le semestre une part de marché de 3,7 % dans le total plurimédia, soit un point de plus qu'en 2003. Une situation qui conforte Internet dans sa position de "cinquième média", devant le cinéma et les chaînes thématiques du câble ou des bouquets satellites.

Autre élément de satisfaction : selon les informations fournies par TNS Media Intelligence, le média Internet attire de plus en plus d'annonceurs. Sur le premier semestre 2004, 885 annonceurs ont été actifs en ligne. C'est 15 % de plus en l'espace d'un an. Au total, 77 % des 100 premiers annonceurs plurimédia ont utilisé Internet pour communiquer lors des six premiers mois de l'année.

Peu d'annonceurs demeurent totalement réfractaires au média. Même les acteurs de la distribution, les grands absents de la liste des annonceurs l'année passée, ont intégré le Web dans leur stratégie publicitaire. A titre d'exemple, la chaîne de grande distribution Champion a diffusé au cours du premier semestre un film publicitaire sur Internet pendant une semaine.

Rien d'étonnant dès lors à ce que le secteur de la distribution affiche la plus belle progression en termes de croissance des investissements en ligne. Avec 22,23 millions d'euros dépensés en ligne, la distribution a plus que doublé ses investissements en ligne sur un an et se place à égalité, en terme de parts de marché, avec les secteurs plus traditionnellement présents que sont l'informatique et le transport.

Malgré cette percée, le trio de tête des secteurs les plus actifs reste inchangé d'une année sur l'autre. Comme en 2003, le secteur des télécommunications est le plus présent en ligne, avec plus de 22 % de parts de marché. Le secteur voyage-tourisme conforte sa deuxième position avec un chiffre d'affaires de 60,44 millions d'euros, soit 18 % de parts de marché. Les services (banques et assureurs) restent, quant à eux, en troisième position avec 14 % de parts de marché.

Répartition des investissements publicitaires en ligne par annonceurs (en millions d'euros)
	S1 2004	Evolution S1 2004/S1 2003	Rang en S1 2003
SNCF	19,6	+ 500 %	10e
Egg Banque	13,0	+100 %	3e
eBay	11,6	+150 %	6e
Karavel (Promovacances)	9,2	+350 %	Nouveau
Switch Voyages (Partir pas cher)	9,0	-28 %	1er
Wanadoo	8,8	+190 %	Nouveau
Renault Automobiles	6,9	-22 %	2e
Hewlett Packard	5,1	+60 %	9e
Microsoft	4,4	+20 %	7e
Dell Computer	4,3	+46 %	Nouveau
Source : TNS Media Intelligence, juillet 2004

La présence de trois voyagistes en ligne parmi les dix premiers annonceurs du semestre confirme la forte progression du secteur voyage-tourisme, avec toutefois quelques différences par rapport à l'année dernière. Switch Voyage cède sa place de leader au profit de SNCF, dont la filiale Internet Voyages-sncf.com a vu son volume d'investissements publicitaires progresser de 500 % au premier semestre. Lastminute.com et Opodo sortent du classement, remplacés par un nouveau challenger, Karavel (Promovacances), qui se hisse directement en en troisième position (+350 %).

Le secteur des télécommunication n'est plus représenté que par le fournisseur d'accès Wanadoo, le fournisseur de services (téléchargement de logos, sonneries, etc.) pour la téléphonie mobile, Media Consulting étant sorti du classement d'une année sur l'autre. En revanche, ce secteur est fortement représenté parmi les 478 nouveaux annonceurs que compte le média Internet, au premier rang desquels Telecom Italia (Alice) qui se positionne déjà parmi les 100 premiers.

En savoir plus

Article 2003, année de la reprise pour la pub en ligne

Dossier e-pub: le nouveau souffle

Dernier fait marquant parmi les chiffres du premier semestre : la structure des investissements selon les supports retenus pour diffusion est toujours aussi peu équilibrée. Les FAI continuent de trôner en captant 34 % de parts de marché sur les investissements. Suivent, dans l'ordre, les portails (27 %), les annuaires et guides (9 %) et les sites d'information (8 %). Malgré cette configuration inchangée par rapport à 2003, plusieurs catégories enregistrent des progressions remarquables. Ainsi, les sites sportifs ont vu leurs investissements multipliés par quatre ce semestre, tandis que les sites de divertissement et de loisirs, mais aussi les sites d'immobilier, progressent fortement.