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La régie publicitaire américaine ValueClick acquiert le moteur
de comparaison de prix suédois Pricerunner pour 24,06 millions
d'euros. En fonction des résultats de Pricerunner, il est
prévu le versement d'une somme supplémentaire de 5
millions d'euros. L'opération est réalisée pour
partie en cash, pour l'autre en échange d'actions.
Créée en 1998 et introduite sur le Nasdaq l'année suivante,
ValueClick commercialise des espaces publicitaires sur un
réseau de 30.000 sites dans le monde. La société
se rétribue à la performance, en fonction du nombre
de clics exécutés sur les espaces. Elle a par ailleurs adapté
ce modèle de rémunération à la performance à la collecte
d'emails pour le compte de tiers.
Le modèle économique de Pricerunner est proche
de celui de ValueClick, puisque le moteur fait payer aux sites
marchands partenaires le trafic qu'il génère, ce qui
correspond à un paiement au clic.
L'acquisition de Pricerunner va permettre à ValueClick de renforcer
sa présence en Europe : en effet, le comparateur de prix numéro
un en Suède est aussi présent au Royaume Uni, et vient de relancer
son site français après une mise en sommeil de plusieurs années.
Le lancement d'un site en Allemagne est également au
programme. Sur l'ensemble des pays dans lesquels il est présent,
Pricerunner compare les prix de 1.200 marchands pour plus de
170.000 produits. En juillet, 400.000 visiteurs uniques ont
utilisé ses services.
Par le biais de cette acquisition, ValueClick entend aussi profiter
de la croissance du marché du commerce électronique européen,
qui devrait passer de 40 milliards d'euros en 2004 à 167 milliards
en 2009, selon le cabinet Forrester Research.
Connaissant quelques difficultés sur le marché américain
où elle fait face à une forte concurrence, la régie
tente donc un nouveau départ en Europe, où ses
résultats restent encore marginaux. Elle y vend notamment
plus de deux fois moins de bannières qu'au Japon, et
près de 10 fois moins qu'aux Etats-Unis. Sur le second
trimestre de cette année, ValueClick a réalisé un chiffre
d'affaires de 28,75 millions d'euros pour un bénéfice net
de 4,57 millions d'euros.
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