|
| |
| PUBLICITE |
| Etats-Unis
: l'e-pub atteint un niveau record |
| Au
deuxième trimestre, le marché américain de la publicité en ligne
a progressé de 43 %. Un décollage soutenu par les annonceurs
de la grande consommation et les liens sponsorisés.
(21/09/2004) |
|
2004 s'annonce comme une année faste pour l'e-pub aux
Etats-Unis. Selon les premiers chiffres publiés par l'Interactive
Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers (PwC), les
dépenses de publicité en ligne ont augmenté de 43 % sur sur
la période allant d'avril à juin par rapport au
deuxième trimestre 2003. Mais surtout, avec 2,37 milliards
de dollars, celles-ci ont atteint un niveau record, supérieur
à la flambée enregistrée en pleine bulle
Internet.
Durant la période spéculative, les revenus de
l'e-pub avaient atteint un pic au quatrième trimestre
à 2,12 milliards de dollars, suivi d'un constant déclin
jusqu'à un seuil plancher de 1,45 milliards de dollars
au troisième trimestre 2002. Depuis, les dépenses
publitaires sur Internet augmentent régulièrement
d'un trimestre sur l'autre. Les 2,37 milliards de dollars investis
en ligne au deuxième trimestre 2004 représentent
une augmentation séquentielle de 6,2 %. Les recettes
publicitaires pour le premier semestre s'élèvent
à 4,6 milliards de dollars, en hausse de 40 % par
rapport à la même période l'an passé.
Selon l'étude
de l'IAB et de PwC, les annonceurs ont consacré une part
plus importante de leurs budgets médias aux supports
online plutôt qu'aux supports traditionnels. A titre d'exemple,
la branche Lincoln Mercury du constructeur automobile Ford consacre
aujourd'hui 25 % de son budget publicitaire à Internet.
Les annonceurs de la grande consommation sont les plus gros
investisseurs sur le Web avec près de la moitié
du total du budget de l'e-pub au deuxième trimestre,
en hausse de 35 % par rapport à la même période
l'an passé.
Les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche, à
l'origine du second souffle de l'e-pub, sont toujours la forme
la plus populaire de publicité parmi les annonceurs.
Ils représentent 947 millions de dollars au deuxième
trimestre, soit 40 % du total des revenus en investis en
ligne. Néanmoins, la croissance séquentielle des
liens sponsorisés enregistre un léger ralentissement.
Selon les analystes, les liens sponsorisés ne devraient
progresser annuellement que de 11 % d'ici cinq ans, contre
65 % en 2003. Enfin l'e-mail perd de sa valeur en tant
que support publicitaire, subissant le contre-coup de la législation
antispam. Il ne représente plus que 2 % du marché
de l'e-pub sur le deuxième trimestre, en chute de 4 %
sur un an.
|
|
|
 |
Dossier 
