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 Le Journal du Net publie chaque mois le classement des audiences d'un secteur du Web, en collaboration avec Médiamétrie//NetRatings à l'aide du panel Univers Global (domicile et travail) de Nielsen//Netratings. A l'occasion du Mondial de l'Automobile, nous nous intéressons aujourd'hui au palmarès français des audiences des sites des constructeurs automobiles.
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Classement des huit sites de contructeurs automobiles les plus visités
sur le deuxième trimestre 2004
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Marques
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Visiteurs uniques (en milliers)
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Couverture active
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Renault
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953
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5,3 %
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Peugeot
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694
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3,8 %
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Citroën
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407
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2,2 %
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Mercedes
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257
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1,4 %
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Volkswagen
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249
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1,4 %
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Toyota
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236
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1,3 %
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Honda
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194
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1,1 %
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Fiat
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168
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0,9 %
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Source : Médiamétrie//NetRatings
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Le classement des marques
sur le marché automobile
au premier semestre 2004
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Marques
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Nombre d'immatriculations
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Renault
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336.347
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Peugeot
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229.323
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Citroën
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160.005
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Volkswagen
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74.213
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Opel
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65.664
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Ford
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65.084
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Toyota
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48.581
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Mercedes
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31.901
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Source : CCFA
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Selon Nielsen//NetRatings, seules huit marques automobiles ont une audience Internet suffisamment significative sur le deuxième trimestre 2004 pour être présentes dans ce classement. Un prérequis qui, pour l'essentiel, a pénalisé les marques automobile d'origine étrangère comme Ford, BMW, Audi, Opel, ou encore Nissan.
En revanche, les constructeurs français s'en sortent bien : ils occupent les trois premières places du classement, en respectant leur position commerciale respective.
Avec 953.000 visiteurs uniques cumulés sur l'ensemble de ses sites, et un taux de pénétration de 5,3 %, Renault caracole en tête des marques automobiles sur le Web. Une pole position confortable : la marque au losange devance de 259.000 visiteurs uniques son challenger immédiat.
Peugeot prend les commandes du groupe PSA sur le Web, dynamisé cette fois-ci par le lancement, relayé sur le Web, de la 407. Avec 694.000 visiteurs uniques sur ses sites, et 3,8 % de taux de pénétration, la marque au Lion s'impose sur Citroën qui cumule 407.000 visiteurs uniques sur le deuxième trimestre 2004 et affiche un taux de pénétration de 2,2 %. L'audience de ces deux marques devrait fortement augmenter en septembre avec les pré-lancements, pour Citroën, de la C4 et pour Peugeot du nouveau breack 407 W ou encore du petit monospace 1007.
Malgré la suprématie des constructeurs automobiles français, les marques étrangères ne sontpas absentes du classement. La première marque étrangère, Mercedes-Benz (groupe Daimler Chrysler) arrive en quatrième position avec 257.000 visiteurs uniques, devant Volkswagen (249.000 VU) et Toyota (236.000 VU). Honda, et plus curieusement Fiat, terminent quant à elles à la septième et huitième places avec respectivement 194.000 et 168.000 visiteurs uniques.
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Dossier 